Sejak enjin carian Google, Inc (GOOG, GOOGL) telah tersedia pada tahun 1998, ia telah digunakan secara meluas di seluruh dunia. Syarikat menyatakan bahawa misinya adalah "untuk mengatur maklumat dunia dan menjadikannya dapat diakses dan berguna secara universal. "Dalam proses itu, kebimbangan telah dikemukakan bahawa syarikat menyalahgunakan kedudukan saham pasaran mencari yang besar untuk terlibat dalam persaingan yang tidak adil.

Akibatnya, Suruhanjaya Eropah melancarkan siasatan ke atas amalan syarikat pada bulan April 2015. Ini mungkin mempunyai beberapa akibat untuk gergasi carian itu.

Keputusan Carian Pesaing Hadir Keluar?

Salah satu aspek yang dilihat oleh para pegawai Eropah ialah sama ada hasil carian Google cenderung untuk memihak kepada perkhidmatan membeli-belah perbandingan syarikat itu, Google Shopping, berbanding laman membeli-belah perbandingan yang khusus. Siasatan Eropah telah ditangguhkan sebagai hasil aduan oleh laman web Perbadanan belanja perbandingan Foundem. Lain-lain, termasuk TripAdvisor, Inc. (TRIP) dan Expedia, Inc. (EXPE) juga telah membuat aduan yang sama.

Jika tuduhan ini benar, ini bermakna amalan ini mengurangkan persaingan dengan menjejaskan pengguna. Menurut StatCounter, Google menikmati 92 peratus bahagian pasaran carian Eropah pada awal 2015, berbanding 3 peratus untuk enjin carian Microsoft Corp (MSFT) Bing dan 2 peratus untuk Yahoo! Inc. (YHOO) Yahoo! enjin carian.

Antik Android

Aspek lain kes Eropah terhadap Google adalah penyiasatan antitrust mengenai amalan gergasi carian berkaitan dengan sistem operasi Android. Sistem pengendalian Android adalah sumber terbuka, yang bermaksud pengeluar peranti lain tidak memerlukan kebenaran Google untuk memasangnya pada sistem mereka.

Bagaimanapun, penyiasatan itu melihat sama ada Google mendapat pengeluar untuk mengikat aplikasi Google dengan sistem Android, dengan itu memerah pesaingnya. Di samping itu, para pegawai Eropah sedang menyiasat sama ada Google mendapat pengeluar tablet dan telefon pintar untuk memasang pra-pemasangan sistem operasi mereka pada peranti mereka secara eksklusif, yang juga mempunyai kesan persaingan sebelum pencegahan.

Tambahan pula, Suruhanjaya Eropah sedang mengkaji sama ada Google menghalang orang lain yang ingin menggunakan aplikasi Google daripada mengubah sistem operasi Android pada peranti mereka untuk memenuhi keperluan mereka. Ini juga mempunyai kesan mengurangkan persaingan. Menurut IDC, Android Google mempunyai pangsa 71 peratus daripada pasaran Eropah untuk sistem pengendalian mudah alih pada tahun 2014, diikuti oleh IOS Apple pada 21 peratus.

Mengikat Sumber Google

Walaupun penyiasatan ini sedang berjalan, kemungkinan besar akan mengikat sumber Google dan mengganggu kelenturannya sementara menunggu hasil penyidikan.Sebagai contoh, ia boleh menahan beberapa pengambilalihan dan pembangunan produk. Sekiranya Google tidak dapat menjawab dengan betul pengawal selia Eropah, ia menghadapi denda lebih daripada € 6 bilion. Denda ini mewakili kira-kira 10 peratus daripada pendapatan Google untuk 2014.

Boleh Membawa ke Unbundling

Jika orang Eropah boleh membuat kes terhadap Google, ia akan membawa kepada syarikat itu untuk mengundurkan aplikasi dan sistem pengendalian Androidnya. Gergasi carian mungkin juga perlu membuat perubahan pada sistem cariannya supaya pesaing lebih kelihatan. Hasil tersebut dapat memotong pendapatannya.

Google telah mengatakan bahawa hubungannya dengan telefon bimbit dan pengeluar peranti lain bermanfaat bagi pengguna. Terutama, peranti Microsoft dan Apple Inc. (AAPL) juga mempunyai aplikasi yang telah diprapasang.

Sebelumnya U. S. Penyiasatan

Walaupun tuduhan-tuduhan ini kelihatan serius dan berpotensi menimbulkan gaya Google, ia juga perlu diperhatikan bahawa penyiasatan U sebelum ini dalam amalan gergasi carian tidak mengakibatkan sebarang tindakan terhadap Google. Pada tahun 2013, Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan memutuskan untuk tidak meneruskan kes selepas melihat, antara lain, sama ada hasil carian Google memihak kepada tapaknya sendiri, seperti laman web membeli-belah dan kewangan yang berkaitan. FTC menyimpulkan bahawa keinginan Google untuk meningkatkan hasil carian adalah di sebalik amalannya. Google juga mengubah beberapa amalannya akibat penyiasatan ini, tetapi tidak mengalami sebarang akibat lain.

Garis Bawah

Kes Eropah terhadap Google boleh menyeret seketika, dan masih belum jelas sama ada Google akan mengalami sebarang akibat. Tidak ada sebarang impak yang besar terhadap stok Google sejak penyiasatan itu diumumkan pada bulan April. Walau bagaimanapun, pelabur harus mengawasi perkembangan ini semasa mereka bermain kerana terdapat implikasi yang penting jika siasatan Eropah mendapati Google bersalah.