Secara historis, iklan terbaik yang akan anda lihat akan diadakan di Super Bowl Sunday. Sebenarnya, mereka sangat popular sehingga ramai orang yang menonton permainan (peminat bukan NFL) lebih berminat dengan iklan daripada permainan. Iklan-iklan ini juga membuat permulaan perbualan yang sangat baik. Berita buruk ialah dalam kebanyakan kes, iklan-iklan ini dilupakan selepas beberapa minggu. Ini menimbulkan persoalan: Adakah iklan Super Bowl bernilai $ 5 juta yang dikhabarkan sebagai harga tempat 30 saat?

Pelaburan yang Berfaedah?

Tidak ada jawapan yang konkrit untuk soalan ini. Di satu pihak, Super Bowl mempunyai pendedahan yang lebih banyak di Amerika Utara daripada apa-apa acara lain di dunia (lebih 110 juta penonton tahun lepas) dan akan ditonton oleh kebanyakan orang. Sebaliknya, bahawa tag harga $ 5 juta benar-benar jauh lebih tinggi kerana pengeluaran dan kos publisiti. Sesetengah anggaran adalah setinggi $ 30 juta, tetapi ini bergantung kepada pengiklan dan strategi mereka.

Akan mudah untuk memastikan bahawa segala-galanya perlu pergi tepat untuk pengiklan untuk melihat pulangan yang positif. Ini mungkin berkaitan dengan seberapa baik pengiklan membina minat untuk iklan melalui media sosial, atau hanya seberapa baik iklan berakar dengan penonton / pengguna. Masalah besar bagi pengiklan baru ialah pengguna harus melihat iklan sebanyak tujuh kali sebelum ia bergema. Oleh itu, mengambil judi pada Super Bowl satu tembakan kelihatan berisiko tinggi. Walau bagaimanapun, bagi syarikat-syarikat yang memiliki satu tan modal, seperti PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109 26-0 87% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), iklan Super Bowl boleh membayar kerana mereka bertindak sebagai bala bantuan. Sebagai contoh, PepsiCo memiliki Frito-Lay, dan banyak modal dibelanjakan untuk Doritos. Ini telah lama menjadi nama isi rumah, dan $ 5 juta adalah apa-apa untuk sebuah syarikat yang telah menghasilkan $ 10. 59 bilion dalam aliran tunai operasi sepanjang tahun lalu dan mempunyai tambahan $ 10. 68 bilion wang tunai yang ada. (Untuk bacaan yang berkaitan, lihat: Harga Tiket Super Bowl Tetapkan Rekod Baru .)

Dilema lain untuk kebanyakan pengiklan Super Bowl adalah persaingan. Sebagai contoh, ia akan menjadi sangat mencabar bagi pengiklan baru dengan modal kurang menonjol berbanding syarikat yang lebih besar dengan banyak modal. Yang terakhir ini akan mempunyai masa yang lebih mudah menyewa bakat terbaik, atau memasarkan idea yang membawa kepada banyak potensi.

Pada masa ini, hanya iklan penggoda Super Bowl yang tersedia. Saya menyaksikan mereka semua, dan walaupun sukar untuk mengetahui yang mana yang akan menjadi yang paling tidak dapat dilupakan kerana masa berlalu pendek, terdapat beberapa yang berjalan lebih lama dan menonjol secara positif.

Super Bowl Teaser Ads

Saya tidak akan melangkaui setiap iklan penggoda di sini, hanya yang menonjol.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mempunyai dua iklan yang akan berlaku. Salah seorang daripadanya mempunyai bekas bintang balap Miami Dolphins Dan Marino dan pelakon Alec Baldwin. Ia ditujukan kepada Alexa (dan peranti Echo yang berasaskan suara boleh berasaskan Amazon). Lebih penting lagi, Amazon masih lagi meningkatkan pendedahan untuk aliran pendapatan yang lain. Adalah penting bagi pelabur menyedari bahawa Amazon bukan hanya peruncit dalam talian, tetapi syarikat yang sangat inovatif yang secara konsisten akan mencari cara baru untuk memacu garis utamanya. (Untuk bacaan yang berkaitan, sila lihat: Quarter Bad Amazon, Kenapa Anda Tidak Bet Bet Bersama Bezos .)

Mengenai PepsiCo, terdapat tiga finalis untuk peraduan iklan Doritos "Crash the Super Bowl". Ini termasuk Ultrasound, Swipe untuk Doritos dan Doritos Dogs. Ultrasound mungkin paling lucu. Jika ia memenangi pertandingan itu, ia boleh menjadi punca Super Bowl. Sama ada, Doritos akan kekal sebagai nama isi rumah.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152 68-0 63% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), pembuat Quicken dan TurboTax, mempunyai iklan yang entah bagaimana menggabungkan Viking dan kopi. Ini adalah masa yang baik untuk menyebut bahawa iklan Intuit Bowl Intuit bergema dengan baik dengan pengguna. Kempen iklan ini direka untuk menunjukkan "kesederhanaan yang luar biasa" memfailkan cukai anda sendiri. Ia hanya mudah jika anda berada dalam situasi yang mudah, tetapi iklan itu tetap berkesan.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60 .15-0 41% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) akan mengiklankan semasa Super Bowl untuk kali pertama, yang menampilkan iklan yang berkaitan dengan menahan nafas anda dan mengawal kewangan anda.

Ironinya, SoFi - anti-bank - juga akan mempunyai iklan. Iklan ini seolah-olah cukup kuat dan membuat titik yang sangat keras, iaitu bank-bank "Terlalu besar untuk gagal, dan terlalu besar untuk berjaya. "(Untuk lebih, lihat: 10 Syarikat FinTech untuk Menonton pada 2016 .)

Di bahagian syarikat swasta, Marmot, pakaian luar dan syarikat barangan sukan, mempunyai beberapa tempat lucu.

Tidak ada maklumat yang cukup mengenai iklan lain untuk menyebutnya; mungkin terdapat pemenang besar yang tidak disebutkan di sini.

Talian Bawah

Iklan Super Bowl mungkin tidak berbaloi untuk syarikat yang mula-mula mula mendapat pendedahan. Modal itu mungkin akan dibelanjakan dalam cara yang lebih berkesan kerana pendedahan berulang. Walau bagaimanapun, iklan Super Bowl mungkin berkesan untuk syarikat-syarikat besar yang menggunakan Super Bowl untuk mengingatkan pengguna mengenai produk hebat mereka, terutamanya kerana tempat bernilai $ 5 juta akan memberi impak minimum terhadap keadaan kewangan mereka. (Untuk pembacaan yang berkaitan, lihat: Super Spam Ad Spenders di Decade Terakhir .)

Dan Moskowitz tidak mempunyai kedudukan di mana-mana saham yang disebutkan di atas.