Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon com Inc1, 120. 66 + 0 82% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) mempunyai sedikit masalah ganjil. Kepelbagaian berterusan telah menyebabkan ia mempunyai beratus-ratus produk dan perkhidmatan yang berbeza dalam seolah-olah setiap industri. Walaupun para pemegang saham menyukai pendapatan yang produk dan perkhidmatan ini berputar, hakikat bahawa segala-galanya dinamakan supaya tidak konsisten seharusnya menyebabkan penggera. (Untuk lebih banyak lagi, lihat: Ini Adakah 5 Besar Terbesar Amazon untuk Tahun Depan .)

Amazon 1. 0

Jenama "Amazon" adalah yang pertama. Produk dilabel "Amazon-something" dan kotak-kotak itu diliputi dengan perkataan "Amazon" sebagai bentuk periklanan percuma yang kemas. Akhirnya, sedikit A ke Z panah senyuman membuat penampilan dan logo Amazon yang kita semua tahu hari ini menjadi standard.

Ketika jalur produk tumbuh, jenama Amazon mula mengambil bentuk yang berbeza. Hari ini, jenama Amazon tidak konsisten dengan syarikat Amazon dengan jenama lain. Sebagai contoh, ambil Marketplace Amazon. Bahagian pemudahcara transaksi peruncit jelas dimiliki oleh Amazon. Nama syarikat datang sebelum nama perkhidmatan dan perkhidmatan tersebut dirujuk hanya sebagai "Marketplace. "(Untuk bacaan berkaitan, lihat: Tujuh Ikon Ikon yang Tidak Ada Lagi .)

Amalan penamaan ini sama dengan Amazon Kindle dan Amazon Prime, namun berbeza daripada Amazon Studios dan Amazon Publishing. Kedua-dua yang terakhir tidak pernah disebut sebagai "Studios" atau "Penerbitan. "Baru-baru ini, dengan AmazonFresh, Amazon telah benar-benar menghilangkan ruang antara nama syarikat dan perkhidmatan itu, peninggalan yang sering muncul dalam logo lain tetapi tidak secara teknis nama rasmi mereka.

Menjalankan dengan jenama Amazon, skema warna berbeza dari produk ke produk tanpa alasan yang jelas. Logo Amazon Kindle menggunakan kuning, Video Segera Amazon menggunakan hijau, Amazon Cloud menggunakan biru. AmazonFresh, sekali lagi unik dengan penggabungan tomato merah (tetapi hanya kadang-kadang).

Kindle

Tidak berpuas hati dengan hanya satu jenama, Amazon menggunakan peranti Kindle yang popular dan menggunakan nama produk untuk menanggalkan jenama. Lima tahun yang lalu kami akan membeli Amazon Kindle tetapi hari ini kami membeli Kindle Paperwhites atau Kindle Fire Tablets.

Sebagai pukulan luar, kami memasang aplikasi Kindle dari Amazon App Store, membeli buku dari Kindle Store atau meminjamnya secara percuma dari Kindle Unlimited. Berminat untuk menerbitkan buku? Pilihan anda ialah Amazon Publishing atau Kindle Direct Publishing, bergantung pada format buku. Namun sekali lagi dengan warna-warna mish-mash, Amazon Kindle digayakan dengan kuning, Kindle Fire dengan oren dan Kindle Paperwhite dengan warna biru.

Kebakaran

Melanjutkan bersama, Amazon mendapati populariti di tablet Kindle Fire mereka dan memutuskan untuk melepaskan rentetan mereka berjudul Fire HD. Hari ini kita mempunyai Fire HD dan HDX dalam pelbagai saiz, serta Fire HD Tablet untuk Kanak-kanak, kayu api TV dan Telefon Bateri yang tahan lama. Merek ini sekurang-kurangnya mempunyai skema warna bersatu jika bukan sistem penamaan yang membingungkan. (Untuk maklumat lanjut, sila lihat: Enam Tips Penjenamaan Bagi Pemilik Perniagaan Kecil .)

Prime

Jenama terakhir ialah Amazon Prime. Pada mulanya perkhidmatan keahlian untuk penghantaran percuma, Amazon Prime telah menjadi keahlian utama untuk digunakan. Amazon telah digugurkan dari nama perkhidmatan, dan pelanggan yang dikenali sebagai ahli-boleh memanfaatkan bukan sahaja penghantaran percuma selama dua hari tetapi penghantaran percuma sehari serta penghantaran hari yang sama (Prime Now).

Ahli-ahli Perdana juga mempunyai akses kepada Perdana Muzik, Perdana Video, Perdana Hari dan Perdana Fresh (yang, cukup mengelirukan, adalah tambahan $ 299 / tahun keahlian yang tersedia untuk Perdana Ahli yang mahukan akses ke AmazonFresh).

Lain-lain Merah Amazon

Meninggalkan Amazon dan jenama berputarnya seketika, ada persoalan semua perniagaan kecil lain Amazon yang beroperasi dengan penjenamaan sendiri sepenuhnya. Majoriti, seperti sabun. com dan Goodreads, telah dibangunkan dan dipopularkan secara bebas daripada Amazon dan nama jenama mempunyai nilai tanpa menambah nama Amazon.

Walau bagaimanapun, pinzon ganjil dari Pinzon, jenama peribadi Amazon. Atas sebab-sebab yang tidak dapat dijelaskan, Amazon melancarkan tempat tidur label dan perniagaan tuala peribadi pada tahun 2009 dan telah tidak mempromosikannya. Hari ini label itu secara rasmi dipanggil Pinzon oleh Amazon. com, nama yang sama cukup untuk Handmade oleh Amazon namun hanya cukup berbeza untuk bertanya-tanya mengapa Amazon tidak boleh menyimpan perkara mudah. (Untuk lebih lanjut, lihat: Big Money dalam Label Persendirian .)

Mengapa Masalah Ini?

Jenama Amazon bernilai $ 38 bilion mengikut Interbrand. Walau bagaimanapun, penilaian ini mesti dihalang oleh hakikat bahawa syarikat itu tidak konsisten sepenuhnya dengan amalan menamakannya. Daripada mempunyai Amazon TV, Amazon Delivery, Amazon Tablet, atau Amazon Handmade, dan sebagainya, syarikat itu menggunakan produk dan perkhidmatan berkaitan yang ada dan menjadikannya jenama bebas.

Bagi para pemegang saham, ini boleh pergi salah satu daripada dua cara. Amazon boleh memudahkan skema warna dan penamaannya untuk akhirnya memegang empat jenama yang kuat dan bukannya empat jenama yang lemah, separuh daripadanya tidak dapat berdiri sendiri tanpa bantuan daripada yang lain. Empat jenama ini boleh menjadi empat syarikat bebas atau digunakan untuk meningkatkan nilai syarikat induk Amazon. com.

Sebagai alternatif, Amazon boleh meneruskan apa yang dilakukan sekarang, mencipta jenama baru yang membosankan satu sama lain, yang membawa kepada pengasingan mana-mana pelanggan yang tidak dapat diingati jika mereka memerlukan akaun Perdana untuk menggunakan Amazon Publishing untuk melancarkan buku mereka dalam format Kindle.

Bottom Line

Amazon, seperti penawaran produk dan perkhidmatannya yang pelbagai, mempunyai sebilangan besar jenama.Jenama ini tidak konsisten dari segi gaya dan pilihan warna walaupun di antara mereka sendiri. Bagi para pemegang saham, fokus tidak fokus Amazon mungkin akan berakhir dengan empat jenama yang kuat dan berharga atau kekeliruan di kalangan pelanggan.