raksasa E-dagang Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0 82% Dicipta dengan Highstock 4. 2. 6 ) pemfailan terkini telah diramalkan memaparkan laporan penganalisis dan ramalan media mengenai keadaan perniagaannya. Penyaringan ini memberikan gambaran pertama ke Amazon Prime, program keahlian syarikat yang dilancarkan lebih dari satu dekad yang lalu dan menawarkan manfaat yang berlipat ganda - dari penghantaran cepat ke pilihan hiburan yang berkualiti - kepada anggotanya. Hingga kini, syarikat itu telah mengusikkan pelabur dengan nombor seperti "puluhan juta" yang berkaitan dengan pertumbuhan ahli dan pendapatan daripada perkhidmatan tersebut. (Lihat juga: Filing Amazon Mendedahkan Nombor Perdana untuk Masa Pertama. )

Ini bukan pertama kalinya bahawa Amazon telah keluar dengan mendedahkan besar selepas nombor-nombor fudging. Sebagai contoh, tidak banyak yang diketahui mengenai perniagaan awan sehingga Amazon mula melaporkan hasil pada segmen pada 2015. Pelabur masih menunggu data yang berkaitan dengan prestasi platform streaming muzik Amazon. Bagi sebuah syarikat yang mendakwa dipacu oleh data, saham Amazon sedikit berharga dengan pasaran mengenai bilangannya sendiri untuk perkhidmatannya. (Lihat juga: Amazon Touts Music Playing Capability .)

Sekiranya pelabur bimbang tentang tabiat Amazon untuk menjaga pasaran dalam gelap pada nombor tertentu yang berkaitan dengan bahagian perniagaannya? Tidak betul. Terdapat beberapa sebab mengapa sikap diamati Amazon untuk berkongsi data yang tepat adalah baik untuk stoknya.

Mula-mula, aktiviti e-dagang (dan sememangnya majoriti perniagaan Amazon) jatuh ke dalam kategori yang mana lanskap pengawalseliaan dan pasaran masih dilukis. Oleh itu, mereka tidak dijangka memberi sumbangan besar kepada garis bawah Amazon sehingga mereka mencapai titik infleksi.

Sebagai contoh, pasaran untuk e-dagang tidak wujud semasa Amazon dilancarkan pada tahun 1995. Dua puluh tahun kemudian, syarikat itu telah mengukuhkan kedudukan utama dalam segmen ini. Sepanjang perjalanan, ia telah menjalankan beberapa percubaan untuk memperluaskan jangkauannya ke rumah pengguna. Ada, seperti telefon api, gagal, sementara yang lain, seperti Amazon Marketplace, telah berjaya. Tetapi syarikat itu mempunyai rekod prestasi yang pulih - dengan gagal cepat dan menutup kedai pada percubaan yang gagal dengan cepat. Ia tidak berkongsi banyak data mengenai usaha ini dalam siaran pendapatannya, meninggalkannya kepada wartawan dan penganalisis untuk memikirkan keadaan berdasarkan nombor yang dilaporkan. Kesan strategi ini adalah untuk membuat stok syarikat kurang terdedah kepada turun naik. (Lihat juga: Model Perniagaan Pasaran Amazon Menyebar .)

Kedua, keuntungan saham Amazon dari satu uptick sebaik sahaja syarikat mendedahkan nombor untuk perniagaan yang berjaya.Sebagai contoh, pertimbangkan perniagaan awan Amazon, yang dilaporkan di bawah kategori "Lain-lain" selama beberapa tahun. Penganalisis dan eksekutif industri telah membuat spekulasi mengenai pertumbuhan perniagaan itu. Tetapi apabila syarikat itu mengeluarkan pendapatan dari bahagian awan untuk kali pertama pada tahun 2015, ia adalah dengan kemahiran seorang ahli silap mata yang melepaskan trik yang banyak dijangkakan. Margin dan kadar larian hasil bagi bahagian ini telah menyebabkan pelabur memanjat lebih banyak, dan harga saham syarikat telah meningkat dua kali sejak itu. Malah, penganalisis dan pelabur terkemuka telah meramalkan perkara-perkara hebat untuk Amazon pada masa depan berdasarkan margin keuntungan lemak untuk perniagaan awannya. (Lihat juga: CEO AWS: 35% YoY Adalah Permulaan .)

Hakikat bahawa Amazon memilih untuk mendedahkan hasil daripada Perdana adalah bukti bahawa ia selesa dengan prestasi perkhidmatan dan ia meramalkan masa depan untuk Perdana dalam perniagaannya. Malah, tabiat syarikat untuk tidak berkongsi data yang berkaitan dengan perkhidmatan Perdananya mungkin menjadi kelebihan untuk para pelaburnya. Ini kerana Amazon tidak mendedahkan banyak mengenai margin Amazon atau nombor keahlian dalam pemfailan terbaru. Apabila Amazon membina rangkaian logistiknya sendiri, ia pasti mengurangkan kos penyampaian apabila bilangan keahlian meningkat untuk perkhidmatan itu. Pada masa yang sama, peningkatan purata perbelanjaan anggota Amazon Prime kemungkinan akan mendorong bulatan penglibatan yang baik untuk perkhidmatan tersebut. Kesan kumulatif seharusnya menjadi rangsangan kepada harga saham syarikat. (Lihat juga: Membatalkan Pergerakan Logistik Amazon .)