Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3 93 + 0 13% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

), yang diasaskan pada April 2007, bernilai kira-kira $ 20 bilion pada bulan Jun 2011. Pada masa itu, lebih daripada 200 juta pengguna aktif bulanan memainkan permainan syarikat. Bagaimanapun, pada masa itu syarikat itu menawarkan tawaran awam awal (IPO) pada bulan Disember 2011, Zynga bernilai kira-kira $ 7 bilion. Sehingga Mei 2017, penilaian syarikat telah menurun kepada lebih kurang $ 3 bilion. Beberapa idea dan produk yang buruk membawa kepada penurunan kewangan Zynga.

Ketergantungan di Facebook

Apabila Zynga memperkenalkan FarmVille di Facebook pada bulan Jun 2009, Zynga membuat kesilapan untuk tidak membuat strategi tersendiri untuk mengembangkan syarikat. Apabila gergasi media sosial memperkenalkan kredit Facebook pada bulan Februari 2010, membiarkan pemain membeli barangan dalam permainan, Zynga mendapat manfaat dengan menerima 70% pendapatan yang dibawa masuk untuk barangan yang dibeli untuk Farmville. Walau bagaimanapun, pada bulan Mac 2010, Facebook mula memberikan keutamaan yang lebih rendah kepada mesej Zynga daripada rakan-rakan yang mahu kawan-kawan lain membeli barangan atau mengambil bahagian dalam aktiviti-aktiviti dalam permainan Zynga. Akibatnya, lalu lintas ke FarmVille dan permainan lain jatuh 26% kepada 61 juta pengguna sebulan. Di samping itu, pengguna Facebook beralih dari laman web syarikat ke platform mudah alihnya, yang mengambil banyak pemain dari FarmVille. Zynga akhirnya meletakkan lebih 500 pekerja dan menutup pejabat di New York, Los Angeles, Dallas dan Boston. Sekiranya pengasas bersama dan kemudiannya Ketua Pegawai Eksekutif Mark Pincus telah membangunkan aplikasi dan platform yang berdiri sendiri untuk permainan Zynga, syarikat itu mungkin lebih baik dari segi kewangan.

Pembelian OMGPOP

Pada bulan Mac 2012, Zynga membeli syarikat permainan mudah alih OMGPOP untuk $ 200 juta. Walau bagaimanapun, bilangan pengguna aktif harian untuk permainan OMGPOP yang paling popular, Draw Something, turun dari 15 juta hingga 10 juta bulan selepas pembelian. Kerana permainan ini semakin popular, Pincus meletakkan 18% pekerja syarikat, ramai dari mereka staf OMGPOP. Laman web OMGPOP ditutup pada September 2013, 18 bulan selepas pemerolehan syarikat Zynga.

Mempekerjakan Don Mattrick sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Don Mattrick, yang berkhidmat sebagai Ketua Pegawai Eksekutif Zynga dari Julai 2013 hingga April 2015, mempunyai reputasi bagi syarikat terkemuka terkemuka yang memberi tumpuan kepada permainan video. Bekas ketua Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84 57 + 0 51% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6

) Kumpulan permainan Xbox dengan cepat mula mengintegrasikan idea-ideanya untuk memusingkan penurunan Zynga bahagian pasaran. Mattrick bermula dengan rancangan selama 90 hari untuk memotong redundansi dan mengurangkan perbelanjaan syarikat dengan bekerja lebih rapat dengan pemaju dan jabatan lain.

Pada bulan Januari 2014, Mattrick menanggalkan 314 pekerja dan mula menggantikan pekerja utama dengan pekerja sendiri.Pada bulan April 2014, beliau melepaskan Pincus dari ketua pegawai produknya, menamatkan penglibatannya dengan operasi harian syarikat. Langkah-langkah ini diambil dengan kepercayaan bahawa Mattrick akan meningkatkan prestasi permainan mudah alih Zynga dan memperoleh pendapatan yang lebih besar. Walau bagaimanapun, jumlah pengguna aktif harian Zynga jatuh kepada 18 juta pada tahun 2014, jatuh sebanyak 14. 3% dari satu tahun sebelumnya. Pengguna harian pada peranti mudah alih menurun kepada 15 juta. Syarikat itu selesai 2014 dengan kerugian bersih $ 4. 45 juta.

Zynga's 2, 000 anggota staf tidak membuat permainan yang menjana pendapatan yang besar untuk syarikat ketika Mattrick berkhidmat sebagai CEO. Harga saham syarikat turun kepada $ 3 sesaham pada April 2015, turun dari $ 10 sesaham semasa IPO pada bulan Disember 2011.

Memperolehi NaturalMotion

Pada bulan Januari 2014, Zynga membeli NaturalMotion, sebuah syarikat teknologi dan pemaju perisian, dengan harga $ 527 juta. Syarikat itu terkenal dengan permainan perlumbaan mudah alih dan keupayaannya untuk menambahkan fizik ke permainan video. Walau bagaimanapun, kemas kini teknologi yang digunakan untuk menghasilkan permainan Zynga tidak mendatangkan lebih banyak pendapatan.

Merombak Zynga Poker

Salah satu kegagalan terbesar syarikat itu ialah Zynga Poker. Dikeluarkan pada bulan Julai 2007, Zynga Poker membawa lebih banyak pendapatan berbanding mana-mana permainan lain syarikat. Walaupun kejayaan Zynga Poker, syarikat itu mengubah rupa permainan pada Mac 2014 sehingga kelihatan seperti kasino sebenar. Pemain tidak menyukai perubahan itu, dan ramai yang berhenti bermain permainan. Pada November 2014, syarikat itu telah mencipta Zynga Poker Classic dalam cubaan untuk membuat kesilapannya. Walau bagaimanapun, tiada versi Zynga Poker disenaraikan dalam 100 aplikasi teratas tertinggi untuk iPhone atau iPad pada tahun 2015.

Bottom Line

Zynga terus memegang ke bahagian pasaran permainan. Dengan perkembangan berterusan permainan mudah alih baru, syarikat mungkin dapat meningkatkan pendapatannya dan membawa dirinya kembali ke tahap kejayaan yang pernah ada.