Pada Oktober 2015, gergasi perkongsian video YouTube memasuki pasaran aliran langganan dengan pelancaran YouTube Red. Perkhidmatan penstriman video dan video percuma baru dan iklan menandakan perubahan utama untuk YouTube, kerana ia memasuki wilayah langganan berbayar yang dikuasai oleh gergasi seperti Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Spotify.

Jangkauan untuk Keuntungan

YouTube, yang diperoleh oleh Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0 64% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) pada tahun 2006, adalah pemimpin dalam ruang perkongsian video dalam talian dengan lebih daripada satu bilion pengguna bulanan. Skop penontonnya adalah sedemikian rupa sehingga mencapai lebih banyak 18-34 dan 18-49 tahun berbanding dengan rangkaian kabel di Amerika Syarikat. Bagaimanapun, Wall Street Journal melaporkan pada Februari 2015 bahawa sementara YouTube menjana pendapatan $ 4 bilion pada tahun 2014, ia belum lagi menjadi perniagaan yang menguntungkan.

Menghadapi cabaran yang semakin meningkat kepada penyedia kandungan seperti YouTube, penggunaan penyekat iklan telah meningkat dengan ketara, meningkat sebanyak 41% ke seluruh dunia dalam 12 bulan yang lalu menurut Laporan Penyekatan Iklan 2015 yang diterbitkan oleh PageFair. Bintang YouTube, Felix Kjellberg, yang dikenali dalam talian sebagai "PewDiePie" menyandarkan hasilnya, menunjukkan bahawa menurut statistik Google, sekitar 40% penontonnya menggunakan perisian blok iklan ketika menonton videonya. Penggunaan penyekat iklan telah menyebabkan berbilion ringgit dalam pendapatan yang hilang untuk penerbit, menimbulkan model langganan sebagai sumber pendapatan alternatif.

Ciri-ciri Merah YouTube

Kos Red YouTube ialah $ 9. 99 atau $ 12. 99 apabila dibeli menerusi aplikasi iOS YouTube (merangkumi cukai pembelian dalam apl Apple). Perkhidmatan ini menawarkan pelbagai kandungan muzik dan video.

YouTube Merah membolehkan pengguna menonton video bebas iklan pada peranti mudah alih, desktop atau TV pintar. Ia juga membolehkan pengguna untuk memuat turun kandungan untuk tontonan luar talian, yang mudah untuk masa-masa apabila anda tidak mempunyai akses internet. Sebagai contoh, jika anda berada di pesawat atau pergi ke tempat kerja. Pelanggan mempunyai manfaat bermain video atau muzik di latar belakang semasa bertukar antara aplikasi atau semasa skrin dimatikan, yang pada masa ini tidak mungkin dalam apl YouTube.

Satu kemuncak utama ialah pada 2016, pelanggan YouTube Merah akan menerima akses eksklusif kepada kandungan asal yang dihasilkan dengan kerjasama studio profesional. Bahan ini akan terdiri daripada video pendek ke siri video dan filem dari beberapa bintang YouTube yang paling popular, seperti PewDiePie, Fine Brothers dan Lilly Singh. Contoh kandungan premium yang dijangka untuk 2016 adalah siri pengembaraan realiti yang dibuat dengan pencipta dan pengeluar eksekutif "The Walking Dead", yang dipanggil 'Scare PewDiePie' di mana bintang YouTube, PewDiePie menghadapi situasi yang bertemakan bertema terinspirasi oleh beliau permainan video kegemaran.Filem panjang yang dinamakan 'A Trip to Unicorn Island' mengikuti bintang YouTube Lilly Singh ketika ia melancarkan lawatan ke 26 dunia. Siri drama romantis 'Single by 30' merangkumi dua sahabat sekolah tinggi yang berjanji untuk berkahwin jika mereka masih single di 30.

YouTube telah menyatakan bahawa pencipta kandungan akan menerima "majoriti" hasil yang dibuat melalui perkhidmatan langganan. (Untuk lebih lanjut, lihat:

5 Millionaires YouTube Teratas ). Sementara itu, versi YouTube percuma yang disokong iklan akan kekal tersedia. Kandungan asal yang tersedia melalui YouTube Red dilaporkan akan disediakan secara percuma tetapi disokong oleh iklan selepas jumlah masa yang tidak ditentukan. Akhirnya, bonus utama langganan YouTube Merah ialah ia juga termasuk Akses Semua Muzik Google Play dan katalog muziknya yang luas, yang dengan sendirinya akan dikenakan biaya $ 9. 99. Pelanggan Google Play Muzik sedia ada secara automatik akan mendapat akses ke YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Tawaran langganan baru dari YouTube meletakkannya bersama Netflix, platform video langganan percuma tanpa iklan. Titan langganan, Netflix menyalurkan 100 juta jam video di seluruh Internet sehari-hari dan telah menjadi perkhidmatan berbayar dari awal lagi. Red YouTube $ 9. 99 harga bulanan sepadan dengan harga langganan semasa pelan standard Netflix. Walau bagaimanapun, kedua-duanya mempunyai khalayak dan pengaturcaraan yang sangat berbeza, melembapkan rasa persaingan dengan segera antara kedua-dua mereka.

Netflix menawarkan menunjukkan seperti 'Orange Is The New Black' dan 'House of Cards', yang bersaing terus dengan tawaran kabel premium dan rangkaian televisyen satelit HBO. Sementara itu, YouTube Merah mempunyai penekanan pada kandungan asal yang memaparkan keperibadian YouTube yang popular, yang penontonnya jauh jauh lebih muda, ramai dalam tahun remaja mereka. Bakat bakat yang dihasilkan oleh pengguna YouTube yang unik adalah pembezaan yang jelas untuk perkhidmatan yang bersaing. Sekiranya YouTube Red dapat mengekalkan pelanggan muda menjadi dewasa kemudian dan memperluaskan pelbagai tawaran, ia boleh menjadi pesaing yang lebih langsung kepada Netflix. (Untuk lebih lanjut, lihat:

YouTube Boleh Menjadi Ancaman Nyata untuk Netflix. ) YouTube Merah vs Spotify

YouTube Merah nampaknya lebih banyak bahaya yang pasti akan Spotify daripada Netflix. Kedua-dua Spotify dan Muzik Google Play (disertakan dengan YouTube Merah) menawarkan akses streaming permintaan ke perpustakaan dengan berpuluh-puluh juta lagu. Seperti Spotify, Google Play Music menawarkan pelbagai saluran bertemakan dan cadangan. Harga premium Spotify ialah $ 9. 99, lagi harga yang sama seperti YouTube Merah. Dengan lebih daripada 20 juta pelanggan dan 75 juta pengguna aktif, Spotify telah mengambil bahagian penting dalam pasaran muzik aliran tetapi mungkin berjuang untuk membezakan dirinya dalam menghadapi persaingan daripada perkhidmatan seperti YouTube Red. (Untuk lebih lanjut, lihat:

Peranan YouTube Dalam industri Muzik. ) Bottom Line

Satu cabaran utama untuk YouTube Merah ialah sama ada penonton muda akan bersedia dan mampu membayar kandungan yang serupa dengan apa yang mereka telah biasa menerima secara percuma.Selain itu, dengan menggunakan penyekat iklan, ramai pengguna telah mendapat manfaat menonton kandungan tanpa iklan. Melihat tindak balas terhadap video promosi YouTube untuk perkhidmatan, 'Bertemu Red YouTube', memberi petunjuk bahawa terdapat beberapa rintangan awal kepada model langganan berbayar. Pada masa ini, video itu telah menerima penilaian 23 ribu 'thumbs down' dan hanya lima ribu 'thumbs up'. Walau bagaimanapun, dari masa ke masa, sukar bagi pengguna untuk mengabaikan gabungan unik YouTube Red dari kedua-dua muzik dan video tanpa iklan yang dilancarkan menjadi harga yang kompetitif.