Bagaimana YouTube membuat wang dari video? Dan adakah ia menghasilkan wang sama sekali, sekurang-kurangnya jika kita bercakap tentang keuntungan dan bukan hanya pendapatan? Sebaik sahaja anda menganggap peningkatan pembayaran untuk kandungan, kos hosting semua video dan hakikat bahawa YouTube dibayar mengikut berapa banyak iklan dilihat, kesimpulan bahawa YouTube sedang berjuang untuk membuat keuntungan. Pada sidang majalah Fortune pada bulan Oktober 2016, Ketua Pegawai Eksekutif YouTube Susan Wojcicki menyatakan bahawa YouTube adalah "Masih dalam mod pelaburan," dengan itu jelas syarikat masih memikirkan cara untuk menguntungkan. Dalam artikel ini, kami akan melihat bagaimana hasil YouTube sedang ditangkap dan bagaimana bahagian ini merancang untuk keuntungan pada masa akan datang.

Pada Permulaan

YouTube adalah jauh dari membuat wang ketika Alphabet Inc. (dahulu Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0, 72% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) membelinya pada tahun 2006. Google tidak membeli syarikat itu untuk hasilnya. Google membeli YouTube kerana tawaran video dalam taliannya bergelut dan lalu lintas YouTube melalui bumbung.

Pendapatan tahunan untuk syarikat induk YouTube Alphabet Inc.

Apabila Google mengambil alih YouTube, pendapat yang popular ialah isu hak cipta akan diselesaikan dan pengiklan akan segera bergabung. Perbincangan hak cipta masih merupakan masalah mendesak 10 tahun kemudian, tetapi pengiklan telah menjadi kuat pada awalnya. Kemudian, dengan kandungan bawaan pengguna dalam setiap hari, pengiklan mula melihat terlalu banyak video jenis kandungan yang salah. Kadar iklan menurun apabila pengiklan kembali ke iklan carian yang mencapai pengguna ketika mereka meneliti pembelian daripada menonton video rawak. (Untuk lebih lanjut, lihat Kisah di Sebalik Kejayaan Google .)

Bergerak untuk Memecahkan Walaupun

Walaupun prospek keuntungan yang suram, Google terus melabur di YouTube. Terdapat pelaburan operasi yang diperlukan untuk menyampaikan semua kandungan dengan pantas, dan terdapat pembayaran kepada pencipta kandungan dalam rangkaian rakan kongsi. Tidak lama lagi, setiap pemuat naik boleh memotong pendapatan iklan yang dihasilkan oleh video. Dengan kadar iklan yang lebih rendah dan kecenderungan untuk melangkau iklan, kebanyakan video YouTube dibuat sedikit wang.

Kelebihan untuk Google adalah bahawa kandungan yang dimuat naik pengguna benar-benar hanya membebankan syarikat dari segi penyelenggaraan infrastruktur. Idea ini seolah-olah kos mengekalkan YouTube akan turun apabila teknologi bertambah baik dan lebih banyak kandungan video dapat diperoleh melalui iklan dan harga pasaran. Terima kasih kepada beberapa inovasi dalam iklan itu sendiri, pasaran untuk iklan telah bertambah baik. Hamparan YouTube membenarkan iklan menampung video di tempat yang berbeza dari tontonan dan bukan hanya mempunyai iklan pra-gulung, dan mereka mengikuti video terbenam di seluruh web.Walaupun dengan iklan yang lebih baik, bagaimanapun, pada Mei 2015, pendapatan masih belum cukup untuk membayar tapak tersebut.

YouTube menghampiri pengiklanan video melalui program iklan ikut serta yang dinamakan TrueView. TrueView termasuk dua jenis iklan: penemuan dalam dan aliran video. Dengan iklan dalam strim, penonton hanya perlu menonton lima saat pertama dan kemudian boleh melangkau seluruh iklan. Pembekal hanya membayar sekiranya pengguna menonton lebih daripada 30 saat atau mengklik pada entiti pada skrin yang berkaitan dengan iklan. Iklan penemuan video adalah video yang disenaraikan di halaman bersama dengan kandungan lain dan dikenakan hanya apabila pengguna mengklik pada mereka. Mengikut laporan suku tahun terakhir Alphabet, iklan TrueView merupakan salah satu daripada pemacu pertumbuhan pendapatan YouTube untuk suku tersebut. YouTube tidak dipilih sebagai entiti yang dilaporkan berasingan dalam laporan syarikat dan merupakan sebahagian daripada segmen laman web Google. Perolehan tapak web Google untuk suku ketiga 2016 ialah $ 16, 089 juta, iaitu $ 3, 002 juta lebih daripada pada suku yang sama tahun 2015.

Rencana Melangkah ke Depan

Google mempunyai beberapa pilihan yang berbeza untuk memperluaskan YouTube . Satu adalah langganan bulanan untuk melihat versi iklan YouTube tanpa iklan dengan video eksklusif tambahan yang pengguna tidak membayar tidak dapat mengakses. Pada musim luruh 2015 syarikat itu melancarkan YouTube Red - perkhidmatan langganan yang membolehkan menonton video tanpa iklan dan mendengar muzik tanpa gangguan untuk $ 9. 99 sebulan. Red YouTube yang mungkin dimaksudkan sebagai pesaing kepada Netflix, juga termasuk rancangan asli dan filem. Pada masa yang sama, syarikat itu melancarkan aplikasi muzik YouTube, yang bebas dengan iklan, tetapi menawarkan pengalaman muzik yang dipertingkatkan jika pelanggan pada masa yang sama melanggan YouTube Red.

Satu lagi langkah adalah menentang penajaan dalam video, yang memberi pendapatan YouTube. Tapak ini berharap dapat memaksa jenama menjadi saluran iklan sedia ada dan bukannya bintang YouTube mereka yang bekerja di luar perjanjian dengan jenama secara langsung. Ini adalah langkah berisiko yang boleh mendorong beberapa pencipta kandungan untuk platform saingan, tetapi ia menutup cawangan dalam tawaran pengiklanan YouTube.

Cabaran besar untuk YouTube seolah-olah semakin ramai orang menggunakan tapak tersebut secara langsung. Terlalu ramai penonton nampaknya menyemai benih di laman lain atau menjatuhkan video ganjil tanpa mengklik dan melayari lebih jauh. Untuk memerangi ini, YouTube cuba untuk membina tapak destinasi yang akan dikunjungi oleh orang ramai, memberikan lebih banyak peluang kepada Google untuk mengewangkan halaman video.

Bottom Line

Semua ini bukan untuk mengatakan bahawa YouTube berada dalam kesusahan. Pendapatan semakin meningkat walaupun keuntungan tidak meningkat pada kadar yang sama, dan pertumbuhan lebih baik daripada apa-apa. Terdapat juga beberapa manfaat sekunder untuk YouTube untuk Google. Syarikat itu menarik lebih banyak data pengguna pengguna lama yang tinggal di Googleverse, yang termasuk YouTube, dan data itu membantu memasarkannya lebih efisien di semua platformnya. Google mampu bersabar sementara YouTube mencatatkan bagaimana untuk membuat keuntungan.