Anda pernah mendengarnya sebelum ini: kandungan adalah raja ketika datang ke strategi pemasaran digital Anda. Nah, itu benar dan menjadi lebih penting setiap hari. Sekiranya anda sebagai seorang penasihat ingin mendapatkan pelanggan baru dengan menjaringkan hasil carian melalui Google, teruskan pelanggan sedia ada kembali ke laman web anda, dan mengembangkan rangkaian anda menggunakan saluran media sosial, anda memerlukan kandungan segar. Kandungan yang baru atau dikemas kini, hingga ke titik, dan relevan.

Dengan turun naik pasaran harian, tajuk berita dan pelancaran produk yang terapung di sekitar sentiasa, pelanggan mahukan maklumat terkini di hujung jari mereka. Mereka tidak mahu menunggu surat khabar disampaikan atau dibuang ke sofa untuk memecahkan berita di TV. Pelanggan ingin menerima maklumat pada bila-bila masa, di mana-mana lokasi-terutamanya melalui saluran digital seperti media sosial dan laman web.

Televisyen masih popular dengan orang Amerika berumur 50 tahun ke atas, tetapi menurut Kewartawanan. org, pada 2016 49% rakyat Amerika berumur 30 hingga 49 mendapat berita harian mereka dalam talian berbanding 45% bergantung pada televisyen. Bagi rakyat Amerika berumur 18-29, 50% menerima berita dalam talian dengan hanya 27% menggunakan televisyen sebagai sumber berita utamanya. Dan nampaknya angka ini tidak mungkin akan turun pada masa akan datang.

Dengan perkembangan dan peningkatan populariti media sosial dan blog, jumlah orang Amerika yang mendapat maklumat dalam talian hanya akan meningkat. Jadi, penasihat kewangan yang ingin menarik dan mengekalkan pelanggan harus menyumbang suara mereka sendiri dalam talian. Inilah tiga alasan utama mengapa kandungan dalam talian adalah, dan akan terus menjadi raja. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Penasihat Menggunakan Media Sosial .)

Kandungan Membantu Anda Mengubah dalam Carian Google

Ditemui oleh pelanggan baru melalui carian Google boleh menjadi sangat berharga untuk perniagaan anda.

Adakah anda muncul di halaman pertama? Adakah persaingan anda?

Satu cara untuk menguasai hasil carian Google ialah dengan menjaga sifat-sifat digital seperti laman web anda dan rangkaian media sosial yang dikemas kini dengan kandungan baru setiap hari. Google menempah saluran media sosial aktif yang lebih tinggi daripada saluran yang tidak aktif atau kurang aktif, dan kedudukan laman web yang dikemaskini lebih tinggi daripada laman web dengan kandungan statik atau lapuk

Kandungan Membantu Meningkatkan Trafik di Laman Anda

Kajian 2016 oleh firma penyelidikan Kasina, "Pemimpin Digital Penglibatan 2016: Ini Bukan Hanya Tentang Laman Web Lagi," mencatat bahawa "tiga dari empat penasihat mengatakan mereka lebih cenderung untuk melawat laman web pengurus aset yang menawarkan kandungan dan cadangan produk yang diperibadikan. "Tingkah laku yang sama adalah benar untuk pelanggan yang melawat laman web anda atau melihat halaman media sosial anda.Semakin banyak kandungan yang anda ada kepada pelanggan, semakin banyak mereka akan datang ke laman web anda untuk mencarinya.

Kebanyakan laman web penasihat mempunyai halaman "kira", maklumat hubungan, perkhidmatan dan halaman produk - semua maklumat yang mungkin tidak berubah dengan kerap. Cara mudah untuk memastikan kandungan tapak web anda segar dan dikemas kini dengan menambahkan blog ke tapak web anda. Melalui pemasaran kandungan, blog membolehkan penasihat kewangan untuk menulis tentang topik yang ingin dibaca oleh pelanggan. Ia tidak mengambil banyak masa untuk menulis catatan blog. Apa yang anda perlukan adalah topik yang menarik, tajuk menarik dan sekurang-kurangnya 300 perkataan (minimum Google memerlukan untuk membantu satu pangkat dalam hasil carian) maklumat berguna. Sekiranya anda mengalami blok penulis, fikirkan tentang pelantikan klien anda minggu lepas: Apakah soalan yang ditanya oleh pelanggan? Tema mana yang disimpan semula? Apakah topik yang menggembirakan dalam industri penasihat atau pasaran kewangan? Ini adalah tempat yang baik untuk memulakan brainstorming post blog.

Jika satu atau lebih pelanggan anda mempunyai soalan, kemungkinannya adalah orang yang tidak mempunyai penasihat kewangan. Apabila anda menulis tentang topik yang dibaca oleh orang, mengulas, atau bertanya tentang, mereka akan mencari blog anda dan menghubungi anda untuk berbincang lanjut. Ini boleh membawa kepada hubungan yang lebih erat dengan pelanggan yang sedia ada, atau menjadikan pembaca yang berminat menjadi calon pelanggan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Tips Pemasaran Digital Atas untuk Penasihat Kewangan .)

Kandungan Membantu Meningkatkan Rangkaian Sosial Anda

Rangkaian media sosial adalah alat yang berharga apabila membesarkan perniagaan anda sebagai penasihat . Menjaga rangkaian sosial anda dikemas kini dengan kandungan baru membolehkan pelanggan, pelanggan berpotensi dan komuniti yang berpengalaman mengetahui bahawa anda tetap dimaklumkan. Berkongsi kandungan setiap hari membantu rangkaian anda kekal aktif dan menambah sambungan, peminat dan pengikut, yang memastikan rangkaian anda terus berkembang. Sebaik-baiknya, kandungan yang anda kongsikan sebahagian besarnya terdiri daripada bahan asli anda sendiri, tetapi berkongsi kandungan lain yang anda tahu pembaca akan menarik adalah cara untuk memastikan anda tetap aktif, dan menghubungkan dengan suara lain yang relevan dalam industri anda. Sekiranya ini terlalu banyak memakan masa, anda boleh menyewa pengurus media sosial atau menggunakan alat pengurusan media sosial dalam talian untuk membantu memastikan anda kerap aktif dalam semua akaun anda.

Sebuah kajian oleh Pew Research Centre mengatakan bahawa "62% orang dewasa Amerika mendapat berita di media sosial. "Menjadi penasihat yang berjaya di media sosial semudah itu. Pelanggan anda mendapat maklumat, berita dan kemas kini melalui media sosial; jadi kunci untuk membiarkan kandungan memerintah dunia media sosial anda adalah untuk memastikan rangkaian anda aktif. Selalunya anda berkongsi kandungan, lebih banyak pengikut anda boleh mengulas, berkongsi dan suka. Apabila bilangan pengikut anda semakin meningkat, lebih banyak kandungan anda boleh dikongsi, dan peluang calon pelanggan akan melihatnya dan berpotensi menghubungi anda naik.

Pastikan rangkaian laman web, blog dan rangkaian media sosial anda dikemas kini dengan berita atau pandangan terkini yang anda ingin kongsi dan terus berkongsi maklumat yang berguna setiap hari.Apabila anda melakukannya, kandungannya akan menjadi bahagian tengah strategi pemasaran digital anda dan dari masa ke masa anda akan melihat hasil positif yang mengikuti. (Untuk lebih lanjut, lihat: Mengapa Media Sosial Adalah Keperluan untuk Penasihat Kewangan .)