Ipsy adalah permulaan yang diperbaharui, sebuah laman web kecantikan yang diasaskan oleh Michelle Phan. Ipsy. com dilancarkan pada tahun 2012; Walau bagaimanapun, syarikat itu bermula di laman beta Myglam. com. Michelle Phan mengkonseptualisasikan dan membangunkan syarikat itu selepas menghasilkan pandangan besar-besaran di seluruh dunia mengenai video kecantikannya di YouTube. Laman web asal, Myglam. com, berjalan sebagai sebahagian daripada apa yang menjadi kerajaan ipsy. Tutorial video mengenai pemilihan dan aplikasi solek juga merupakan bahagian penting dari persekitaran ipsy. Matlamatnya ialah untuk mencapai pemula mencari nasihat dan tips kecantikan yang terbaik. Ipsy juga menggalakkan pengguna alat solek berpengalaman untuk berkongsi nasihat kecantikan yang diuji di bidang mereka dengan orang lain.

Michelle Phan pada mulanya melancarkan program langganan Tas Glam pada tahun 2011, dengan video di saluran YouTube beliau. Laman web mengumpulkan lebih daripada 500, 000 pengguna dalam tempoh yang singkat, dan produk yang dijual setiap bulan. Pengguna dengan cepat mula berkongsi video mereka yang berkaitan dengan pengalaman mereka dengan produk Glam Bag. Dalam tempoh enam bulan, laman web itu mula mengalami masalah, tidak dapat menangani jumlah data yang terikat dengan melayani hampir 1 juta pelanggan. Phan melihat keperluan yang jelas untuk berkembang untuk menyediakan pelanggan terkini dan berpotensi dengan pengalaman yang mereka mahu. Pada September 2012, Phan dan pengasas bersama Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos dan Richard Frias melancarkan Ipsy. com. Nama tapak dihasilkan dari bahasa Latin "ipse," yang bermaksud diri sendiri. Idea di sebalik syarikat itu adalah untuk menggalakkan penerokaan, pertumbuhan dan keindahan setiap individu yang melayari laman web ini. Walaupun Phan tetap menghadapi syarikat itu, Camberos berkhidmat sebagai ketua pegawai eksekutif ipsy (CEO) dan Goldfarb bertindak sebagai presiden.

Michelle Phan memulakan kerjaya di YouTube pada tahun 2007 sebagai "guru solek" dan telah mencipta ratusan video dan mengumpulkan lebih daripada 600 juta pandangan. Saluran Phan mempunyai berjuta-juta pelanggan, dan dia berfungsi sebagai jurucakap untuk Lancôme. Beliau juga telah ditayangkan di Vanity Fair, Forbes, Majalah Vogue dan Seventeen.

Bagaimana Ipsy Berfungsi

Ipsy adalah program berasaskan langganan Glam Bag yang diperkenalkan pada Disember 2012. Untuk yuran langganan $ 10 sebulan, setiap pelanggan menerima Beg Glam, beg solek yang diisi dengan empat hingga lima deluxe- sampel bersaiz atau produk kecantikan bersaiz penuh. Setiap beg disusun untuk menawarkan pelanggan wajah solek yang lengkap, dan termasuk sekurang-kurangnya satu produk untuk kulit, mata dan bibir. Semua produk yang dihantar kepada pengguna dikeluarkan berdasarkan tinjauan menyeluruh yang dilakukan oleh pelanggan semasa proses pendaftaran. Pengalaman disesuaikan melalui kuiz, yang menentukan warna mata pelanggan, warna rambut, warna kulit dan jenama kegemaran, termasuk gaya pakaian.

Soalan juga diminta untuk mendapatkan maklumat tentang pengalaman solek sebelumnya pengguna, melihat mereka telah mencuba atau suka, dan produk yang mereka mungkin berminat tetapi tidak mempunyai peluang untuk mencuba atau tidak mampu untuk mencuba . Michelle Phan paling teruja dengan fakta bahawa ipsy menyediakan pelanggan dengan akses kepada jenama yang mereka suka dan tidak mampu atau jenama yang mereka tidak pernah cuba. Pelanggan juga boleh memilih untuk membayar yuran tahunan sebanyak $ 110 untuk Glam Bags bulanan. Kedua-dua pilihan pembayaran bulanan dan tahunan termasuk penghantaran percuma. Ipsy bermula sebagai laman "menjemput sahaja" tetapi telah berkembang menjadi iklan yang kerap ditampilkan di banyak tapak, termasuk YouTube dan Facebook.

Michelle Phan dan stylist lain yang bekerja untuk ipsy kerap membebaskan video tutorial solek. Pelanggan mempunyai akses kepada video ini melalui ipsy. Video juga boleh diakses menerusi saluran YouTube Phan dan saluran YouTube masing-masing dari stylists lain. Beg Glam, bersama dengan video, direka untuk memberikan para pelanggan ipsy pengalaman yang lengkap. Stylists yang menawarkan video di YouTube termasuk Promise Phan, Bethany Mota, Andrea Brooks dan Jessica Harlow. Semua stylists menggunakan produk yang disampaikan dalam Glam Bags untuk menunjukkan bagaimana rupa boleh dibuat dengan produk tersebut. Sehingga Januari 2016, Phan dan stylist ipsy yang lain mencapai lebih daripada 45 juta penonton setiap bulan. Angka ini spekulatif berdasarkan langganan semasa dan suka YouTube; Walau bagaimanapun, angka ini dijangka terus meningkat.

Masa Depan Ipsy

Ipsy menghadapi persaingan paling penting dari Birchbox, sebuah syarikat yang menawarkan perkhidmatan yang sama untuk harga perbandingan. Walau bagaimanapun, Phan berhujah bahawa Birchbox tidak seperti yang diperibadikan dan tidak dikhaskan untuk hubungan interpersonal dengan pelanggan. Ketika datang ke nombor, Birchbox telah berjaya sejak pelancarannya pada pertengahan tahun 2010. Birchbox telah menggunakan sekurang-kurangnya $ 12 juta dalam modal teroka untuk mewujudkan sebuah syarikat yang menjana kira-kira $ 125 juta setahun. Walau bagaimanapun, sebahagian daripada pendapatan ini dihasilkan daripada penjualan produk bersaiz penuh secara dalam talian, sementara penghantaran bulanan hanya termasuk produk berukuran sampel yang pada umumnya untuk penjagaan kulit.

Phan tidak bimbang. Pada tahun 2015, ipsy mula mengumpulkan pendapatan tahunan $ 150 juta dan telah memperluaskan perkhidmatannya. Pada bulan Mei 2015, ipsy melancarkan Open Studios ipsy untuk membantu mengajar dan membangunkan pencipta dan artis solek kecantikan yang akan datang. Studio-studio ini membenarkan pencipta masa depan menggunakan ruang studio secara bebas untuk mengamalkan dan mengembangkan kemahiran mereka. Forum ipsy Open Studios juga membolehkan pencipta akses kepada latihan peribadi dengan Phan dan kepada persidangan dan acara rangkaian. Banyak pencipta sedang mengembangkan hubungan kerjaya yang berubah-ubah dan tips dan cara yang akan mendorong masa depan mereka. Program studio ini juga dengan cepat menjadi alat pemasaran untuk ipsy dan telah membawa kepada kenaikan langganan yang stabil. Apabila ipsy mencapai titik pelepasan tawaran awam permulaan (IPO), ia akan menjadi saham untuk ditonton.