Tahniah, anda ingin memulakan perniagaan anda sendiri. Kita semua perlu bermula di mana-mana, dan langkah pertama boleh menjadi yang paling sukar. Biasanya, pengasas mempunyai visi ke mana mereka mahu permulaannya, segmen pasaran yang mereka harap dapat dicapai dan perkongsian jangka panjang dan potensi pertumbuhan mereka terikat. Walau bagaimanapun, banyak pemilik perniagaan mengabaikan kesan yang kuat bahawa nama syarikat mempunyai semua petunjuk kejayaan ini-nama memainkan peranan penting dalam meningkatkan kesedaran jenama. Pemilik perniagaan mesti memilih nama yang mereka boleh tanda niaga, jenama dan mudah memasarkan melalui web atau cara lain seperti pemasaran kata-mulut. (Untuk kandungan berkaitan, lihat: Bagaimana Syarikat Mencipta Jenama. )

Perlumbaan ke Cap Dagangan

Walaupun memfailkan tanda dagangan mungkin kelihatan seperti ia memerlukan banyak usaha, ia tidak terlalu rumit. Dengan melihat pendaftaran pendaftaran tanda negeri dan persekutuan, anda dapat melihat jika terdapat perniagaan yang berkaitan dengan nama dagang anda dengan tanda dagangan yang sama. Mendaftarkan cap dagang anda secara federally hanya penting jika anda bercadang untuk meningkatkan operasi di peringkat kebangsaan. Tindakan mengendalikan perniagaan anda di U. S. dengan nama anda sudah cukup untuk menjamin hak-hak untuk tanda dagangan serantau anda, tidak perlu difailkan. Hak tanda dagangan anda akan melanjutkan sejauh sempadan operasi perniagaan anda pada bila-bila masa. Untuk memfailkan tanda dagangan dengan Pejabat Paten dan Tanda Dagangan Amerika Syarikat, gunakan Sistem Aplikasi Elektronik Tanda Dagangan dalam talian (TEAS). Filing akan dikenakan biaya $ 225- $ 325.

Strategi 1: Katakan Apa Yang Anda Lakukan

Dalam banyak kes, ia adalah optimum untuk memilih nama yang strategik yang menerangkan apa yang dilakukan oleh perniagaan. Aplikasi meditasi Headspace bertujuan untuk mewujudkan ruang dalam fikiran anda melalui meditasi dan untuk yuran bulanan, ClassPass memberi anda laluan maya ke kelas di studio dan gim di sekitar bandar-bandar utama. Begitu juga, fungsi Facebook juga digambarkan oleh namanya - laman web itu lebih kurang buku alamat hari ini, rakan-rakan, rakan sekerja dan rakan-rakan yang berlainan, dengan gambar profil Facebook.

Dengan strategi ini, perniagaan memilih perkataan atau frasa yang sering digunakan. Perkataan ini menerangkan apa yang dilakukan oleh perniagaan dan apa yang orang yang tidak mempunyai pengetahuan tentang perniagaan itu mungkin Google akan datang ke laman webnya. Pengasas yang menggunakan strategi ini mesti berhati-hati dengan memelihara syarikat itu untuk menjual hanya perkhidmatan atau produk tertentu. Bagi kebanyakan perniagaan yang berlepas, ini berfungsi sebagai strategi yang lebih selamat, kerana para pemula berharap dapat memperoleh kredibiliti dalam bidang mereka. Perdagangan antara pemasangan dan kedudukan boleh berisiko, tetapi boleh dilakukan dengan memberikan perniagaan suatu kelebihan daya saing.

Laluan alternatif ialah memilih nama yang tidak ada kaitan dengan apa yang sebenarnya dilakukan oleh perniagaan.Ini adalah langkah yang berisiko tetapi telah bekerja untuk sesetengah syarikat yang melihat diri mereka sebagai pengganggu industri. (Untuk kandungan yang berkaitan, baca: Empat Industri diancam oleh Inovasi Teknologi .) Apabila sebuah syarikat seperti Twitter atau Uber dimatikan, nama itu akan mewujudkan makna sendiri dan bercakap untuk dirinya sendiri.

Ambil Risk dan "Uberize"

Bukan hanya Uber mencipta kata kerja baru untuk meminta perkhidmatan kereta, tetapi mereka juga datang dengan perkataan yang digunakan orang untuk hal-hal selain pengangkutan. Perniagaan telah melonjak sejak dilancarkan pada tahun 2009. (Untuk bacaan berkaitan, lihat: Apa Uber Worth? ). Untuk "uberize" sesuatu tidak semestinya bermaksud untuk memesan perkhidmatan kereta, yang akan menjadi pencapaian itu sendiri. "Uberizing" kini mempunyai konotasi perkongsian ekonomi, menandakan penciptaan platform bagi orang-orang untuk membeli dan menjual perkhidmatan. Industri yang telah "Uberized" termasuk apa-apa dari perhotelan (oleh Airbnb), anjing duduk (oleh DogVacay) untuk pelbagai pekerjaan dan kraf oleh TaskRabbit.

Pemasaran Web: Bahan yang Diperlukan

Pastikan nama anda adalah mesra enjin carian. Pakar pemasaran digital harus menasihatkan anda untuk membina strategi. Bagaimana anda merancang untuk mendapatkan pelanggan akan mempengaruhi strategi dan nama web anda. Contohnya, jika anda berharap dapat membina pelanggan melalui enjin pencarian, anda memerlukan nama dieja cara yang betul (tidak ada Lyft atau Flickr.) Jika anda berharap untuk membina sebuah jenama yang unik, nama itu kurang penting. (Untuk mengetahui lebih lanjut, baca: Bagaimana Pemula Anda Boleh Melakukan Pemasaran / PR Pada Yang Murah .)

Pada akhirnya, jangan terlalu terperangkap dengan nama domain. Jika nama domain diambil oleh syarikat yang sah atau laman setinggan, apabila jenama mendapat cukup besar, anda boleh membeli domain jika ia masih menjadi keutamaan. Ambil berat badan anda dengan mengakui banyak syarikat dengan alternatif kepada dot com, atau mereka yang mempunyai nama domain yang berbeza dari nama syarikat.

Bottom Line

Ingat, aspek yang paling penting dalam permulaan anda berkaitan dengan nilai tambah sebenar dan produk atau perkhidmatan yang penting untuk model perniagaan anda. Walau bagaimanapun, idea-idea yang hebat kadang-kadang dapat ditinggalkan di dalam habuk kerana perancangan yang kurang baik dan kurangnya pemasaran strategik. Nama kukuh boleh membantu usaha pemasaran anda. Pilih nama yang menerangkan dengan tepat apa yang ditandakan oleh syarikat anda, atau menangkap perhatian orang. Pengasas boleh mengambil lebih banyak pendekatan yang berisiko dan cuba membuat kata baru, strategi yang sangat berkesan untuk beberapa gangguan industri seperti Uber. Walau apa pun pelan itu, pemilik mesti memastikan bahawa penyelidikan dan prosedur tanda dagangan yang betul telah diambil, dan web akan bersahabat dengan kata kunci yang dipilih. Seperti semua keputusan yang terlibat dalam permulaan, segala-galanya tertakluk kepada perubahan drastik. Untuk memastikan kejayaan, pengasas tidak boleh berkahwin dengan apa-apa nama atau hasilnya.