Terdapat satu teori yang sama bahawa pelaburan dalam produk berdosa akan sentiasa menguntungkan. Teori ini melangkah jauh lagi dengan mengatakan bahawa orang minum arak dan rokok asap ketika tangki pasaran saham, yang meningkatkan jualan bagi syarikat-syarikat dalam industri. Ini adalah salah satu daripada contoh-contoh di mana anda tidak boleh percaya semua yang anda dengar.

Masalah pertama dalam persekitaran hari ini ialah hanya kira-kira 50% rakyat Amerika mempunyai wang dalam stok. Mereka tidak mempercayai pasaran saham selepas krisis kewangan. Inilah sebabnya kenapa lembu yang berjalan selama beberapa tahun terakhir telah menjadi perdagangan yang sangat nipis. Oleh itu, jika pasaran mengalami kemalangan, ia tidak akan menimbulkan panik bagi ramai orang - mereka sudah berhadapan dengan masa-masa sukar di Main Street, yang terutama berkaitan dengan kekurangan peluang pertumbuhan gaji dan peningkatan perbelanjaan penjagaan kesihatan.

Masalah kedua ialah stok seperti Diageo plc (DEO DEODiageo135. 07-1. 34% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) dan Tanda-tanda Constellation Inc. (STZ Brands STZConstellation Inc215. 48-0. 15% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) tidak tahan dengan baik semasa kemalangan terakhir. Fakta adalah fakta, jadi anda boleh membuang teori "saham dosa menawarkan daya tahan" dari jendela. Kebenarannya adalah bahawa pengguna mengurangkan perbelanjaan budi bicara dan ini bukan tempat pelabur tergesa-gesa apabila mencari keselamatan. Diageo diadakan sedikit lebih baik semasa krisis kewangan kerana ia adalah kapal yang lebih besar untuk berpaling. Ia juga pada masa ini menawarkan hasil dividen sebanyak 2.20% (sehingga 10 April 2015), manakala Jenama Bujang tidak menawarkan sebarang hasil.

Sebaliknya, DEO menyusut sebanyak 11. 63% berbanding tahun lepas manakala STZ telah menurun sebanyak 54% berbanding tahun lepas. Ini harus dijangka kerana stok syarikat-syarikat kecil (secara relatif dalam kes ini) cenderung mengatasi persekitaran pasaran lembu. (Untuk membaca yang berkaitan, sila lihat: Spirits Premium Memandu Penilaian Premium untuk Rasuk .)

Kedua-dua syarikat ini terpelbagai, dan keduanya menjual wiski. Keseluruhan (bukan hanya wiski), Diageo terkenal dengan jenama popular seperti Johnnie Walker, Crown Royal, Smirnoff, Kapten Morgan dan Guinness. Benang Constellation dikenali sebagai syarikat wain premium terkemuka di dunia, termasuk Arbor Mist. Ia juga menjual Svedka Vodka, Black Velvet Whiskey Kanada dan banyak lagi.

Pasaran Minuman

Pada tahun 2014, minuman keras premium mewakili 36. 30% daripada jumlah jumlah minuman keras di Amerika Syarikat, dan 33% pasaran roh adalah wiski. Ini diikuti oleh vodka pada 25%. Perolehan wiski di Amerika Syarikat bertambah 7. 4% tahun ke tahun.

Apabila anda berfikir tentang minuman keras, anda lebih cenderung untuk memikirkan Diageo daripada Jenama Benang. Diageo menjual scotch, wiski Ireland, gin, rum, dan tequila.Ini adalah tambahan untuk menang dan bir. Walau bagaimanapun, kepelbagaian yang luas ini tidak menjamin bahawa Diageo akan menjadi taruhan terbaik maju. Pada suku ketiga, jenama Constellation menyaksikan jualan bersih yang disatukan meningkat 7%, dengan jualan semangat melompat 27%.

Menurut jenama Constellation 10-Q terbaru, syarikat ini memberi tumpuan kepada pertumbuhan jualan, peningkatan aliran tunai, dan pengembangan margin sementara juga mengurangkan pinjaman. (Untuk pembacaan yang berkaitan, sila lihat: Kos Tabiat Buruk .)

Kedua-dua Jenama Diageo dan Constellation mempunyai nisbah hutang-ke-ekuiti sama dengan masing-masing 1. 31 dan 1. 30. Walau bagaimanapun, terdapat jurang yang luas dalam operasi aliran tunai sepanjang tahun lalu, dengan Diageo pada $ 3. 17 bilion dan jenama Constellation di $ 947. 20 juta.

Untuk melihat gambar besar di kedua-dua syarikat ini dalam tempoh tiga tahun yang lalu, pertimbangkan persembahan teratas dan bawah talian mereka (semua angka dalam ribuan):

Diageo	FY2012	FY2013	FY2014
Pendapatan	$ 16, 687, 000	$ 17, 143, 000	$ 17, 540, 000
Pendapatan Bersih	$ 3, 170, 000	$ 3, 868, 000	$ 3, 729, 000

( Sumber: Yahoo Finance )

Benang Constellation	FY2012	FY2013	, 300
$ 2, 796, 100	$ 4, 867, 700	Pendapatan Bersih	$ 445,000
$ 387, 800	$ 1, 943, 100	lebih cepat, tetapi Diageo memberikan keuntungan lebih besar.	Bottom Line

Ini hanyalah falsafah pelaburan anda. Jika anda mencari penghargaan stok dan anda bersedia menerima potensi untuk meningkatkan risiko penurunan, maka anda mungkin ingin mempertimbangkan Tanda-tanda Constellation. Sekiranya anda lebih banyak risiko dan ingin mengumpul dividen, maka anda mungkin ingin mempertimbangkan Diageo. Perlu diingat bahawa stok tidak mungkin sangat berdaya tahan sekiranya pasaran yang lebih luas memudar. Yang berkata, ini sepatutnya menjadi hit sementara dalam kedua-dua kes. (Untuk bacaan berkaitan, lihat:

Membuat Wang di Kedai Bebas Duti

.) Dan Moskowitz tidak mempunyai kedudukan dalam DEO atau STZ.