Industri pengiklanan dan pemasaran telah mengalami beberapa perubahan pesat dalam tempoh 15 tahun yang lalu. Kebangkitan era Internet telah membawa kepada perbezaan pendapat pengguna dari bentuk media tradisional ke bentuk yang lebih digital. Semasa bersambung ke Internet melalui komputer peribadi adalah peralihan yang ketara dalam dan dari dirinya sendiri, peningkatan sambungan yang telah didayakan oleh telefon pintar membuat peralihan yang lebih dramatik memandangkan kelajuan dan kaitan iklan dan kempen pemasaran menjadi semakin penting.

AD:

Dari Tradisional hingga Digital Media Digital

Kembali pada musim panas tahun 2004 "Majalah The Economist menerbitkan sebuah artikel yang menggambarkan sifat berubahnya industri pengiklanan dan pemasaran, memanggil masa kini" salah satu tempoh yang paling membingungkan dalam sejarahnya. "Bentuk pengiklanan dan pemasaran tradisional tidak lagi menyampaikan kerana kepelbagaian media semakin meningkat dan kemunculan teknologi baru, terutamanya Internet.

AD:

< Ketika orang menghabiskan lebih banyak masa mereka dalam talian untuk berbelanja, dihiburkan, dan mencari pelbagai platform maklumat digital seperti komputer, tablet dan telefon bimbit, bentuk pengiklanan dan pemasaran tradisional seperti TV dan bentuk cetak telah dipindahkan Tetapi, platform digital baru ini tidak bersamaan.

Pada hari-hari awal penggunaan Internet orang akan duduk di komputer meja mereka, log-on ke Internet (biasanya melalui dial-up), melayari tempoh masa, dan kemudian log- mati dan teruskan dengan seumur hidup mereka. Pembalakan dan logging ini kini menjadi perkara yang lalu. Hari ini, orang disambungkan ke Internet pada bila-bila masa dan dari mana-mana sahaja, dan ia adalah terutamanya telefon pintar yang bertanggungjawab untuk kesambungan ini di mana-mana. (Untuk lebih lanjut, lihat:

Revolusi telefon pintar: Ada ETF Untuk Itu .)

AD:

Kepentingan Berkembang Telefon pintar

Penggunaan telefon pintar berkembang pesat sebanyak 64% daripada 35% pada tahun 2011-telefon pintar Amerika sendiri, dan 19% bergantung pada tahap tertentu pada telefon pintar mereka untuk akses Internet dan sentiasa berhubung. Menurut eMarketer, 66. 5 bilion pertanyaan carian tempatan AS dilakukan tahun lalu melalui telefon pintar yang melampaui, untuk pertama kalinya, carian yang dilakukan oleh komputer desktop pada 65.6 bilion. Lebih banyak lagi yang beralih kepada telefon pintar untuk melengkapkan pelbagai tugas yang semakin meningkat.

Tugas tersebut termasuk mencari maklumat kesihatan, perbankan dalam talian, mencari penyenaraian hartanah, memperoleh maklumat pekerjaan, mencari perkhidmatan kerajaan, penyelidikan pendidikan, mengemukakan permohonan pekerjaan, dan mendapatkan arahan memandu. Ini semakin banyak pengguna telefon pintar dan semakin banyak sebab untuk menggunakannya mempunyai kesan yang ketara ke atas iklan dan pemasaran.

Kesan Telefon Pintar

Peralihan ke arah peningkatan penggunaan telefon pintar bermakna pengiklan dan pemasar perlu mengubah strategi dan kempen mereka dalam arah yang lebih mudah alih. Sebagai contoh, syarikat-syarikat tanpa risiko laman web mesra mudah kehilangan pendedahan berharga di Google Inc. (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) pertanyaan carian web kerana Google baru-baru ini menukar algoritmanya supaya lebih banyak tapak web mesra mudah alih mempunyai penempatan keutamaan untuk pertanyaan carian yang dibuat pada peranti mudah alih. Satu lagi perkara penting bagi pemasar dan pengiklan adalah hakikat bahawa telefon pintar bukan sahaja penerima tetapi juga pemancar maklumat. Telefon pintar telah menjadi repositori maklumat yang besar mengenai citarasa dan keinginan individu. Ini bermakna pengiklan dan pemasar mempunyai keupayaan untuk menjadi lebih khusus dalam kempen iklan dan pemasaran mereka, dan dapat menawarkan mesej yang lebih relevan kepada pelbagai jenis kumpulan atau individu.

Walaupun ini bermakna pengguna kini mengharapkan peningkatan ini dari periklanan jenama, ini juga bermakna pengguna menjangkakan relevan apabila dan di mana ia diperlukan. Pengguna semakin berunding dengan telefon pintar mereka untuk membantu mereka membuat keputusan setiap hari. Sebagai contoh, 69% pengguna telefon pintar mencari idea perjalanan sambil menunggu dalam talian atau kereta bawah tanah, dan 82% pengguna berpaling ke telefon mereka apabila memutuskan sama ada membeli produk tertentu semasa berdiri di kedai. Dalam momen-momen ini, kelajuan dan kaitan adalah sangat penting bagi jenama untuk membuat kesan yang akan mempengaruhi proses membuat keputusan pengguna berpotensi.

Bottom Line

Penggunaan telefon pintar akan terus berkembang dan memahami bagaimana dan bila pengguna menggunakannya adalah penting untuk iklan syarikat dan kempen pemasaran. Oleh kerana teknologi pengumpulan data dan analisis telefon pintar menjadi lebih canggih, kelajuan dan kaitan iklan dan kempen pemasaran akan menjadi lebih penting. Jika jenama yang bersaing itu dapat mencapai pengguna dengan mesej yang relevan pada masa yang tepat apabila diperlukan maka mereka akan membuat kesan pertama yang penting, dan jenama lain akan terus berusaha untuk mengejar.