a:

Penemuan ahli ekonomi tingkah laku mengenai keengganan risiko dapat disimpulkan dengan baik oleh frasa, "kerugian yang lebih besar daripada keuntungan." Dari perspektif tingkah laku, kesakitan kehilangan selalu lebih besar daripada kesenangan untuk menang.

Ekonomi kelakuan mengkaji tingkah laku ekonomi dari pandangan psikologi dan bukannya ekonomi mikro. Ejen ekonomi tidak diasumsikan sebagai pengoptimuman utiliti atau bahkan rasional; Sebaliknya, keputusan mereka diuraikan untuk petunjuk mengenai keutamaan dan kecenderungan yang benar. Bidang ini telah menjadi terkenal; orang membuat banyak keputusan ekonomi yang dimaklumkan oleh psikologi dan bukan nombor.

Teori prospek adalah salah satu daripada bidang ini. Ia mencabar tanggapan ekonomi neoklasik mengenai tingkah laku dengan mendokumenkan kecenderungan untuk orang bertindak secara berbeza di bawah risiko bergantung kepada sama ada mereka menghadapi potensi kerugian atau keuntungan yang berpotensi.

Pengambilan keputusan di bawah risiko adalah proses dua langkah, mengikut teori prospek. Pertama, keputusan itu diedit, atau dipermudahkan, dari segi potensi keuntungan dan kerugiannya. Membayar $ 10 untuk peluang untuk memenangi kereta baru melibatkan kehilangan $ 10 dan sedikit peluang untuk mendapatkan sebuah kereta baru.

Peringkat kedua melibatkan penilaian, yang merupakan penilaian kasar kebarangkalian hasil yang berbeza dan nilai mereka kepada orang itu. Penting untuk diperhatikan bahawa "kebarangkalian" tidak semestinya bermaksud kebarangkalian angka sebenar. Sebaliknya, ia merujuk kepada anggaran kasar seseorang tentang sesuatu yang berlaku. Pembuat keputusan mungkin memutuskan bahawa terdapat kira-kira peluang 5% untuk memenangi kereta walaupun kebarangkalian sebenar hanya 0. 005%. Teori prospek juga mendapati bahawa orang mempunyai kecenderungan untuk kelebihan berat badan rendah berat badan.

Terdapat tiga ciri kritikal proses membuat keputusan yang diterangkan oleh teori prospek. Pertama, teori itu mengakui bahawa orang tidak membuat keputusan dalam vakum. Membelanjakan $ 10 untuk peluang untuk menang mungkin merasa sangat berbeza bergantung kepada sama ada $ 10 ditemui di lantai beberapa minit sebelum ini atau sama ada orang itu hanya kehilangan $ 100 pada pertaruhan yang sama. Set perbandingan ini dipanggil titik rujukan.

Kedua, kerugian atau keuntungan yang berpotensi lebih dekat ke titik rujukan diberi nilai yang lebih tinggi daripada yang jauh dari titik rujukan. Bagi orang yang telah membelanjakan sebanyak $ 100 pada perbelanjaan yang sama, satu lagi $ 10 mungkin kelihatan seperti perbelanjaan yang agak besar. Bagi orang yang telah membelanjakan $ 1,000 pada orang-orang yang berjudi, $ 10 yang lain mungkin kelihatan seperti apa-apa.

Ketiga, dan yang paling penting dari perspektif risiko, teori itu menegaskan bahawa kerugian lebih menyakitkan daripada keuntungan yang menyenangkan. Dengan kata lain, terdapat lebih banyak kesakitan yang terlibat dalam kehilangan $ 10 daripada kesenangan untuk memenangi $ 10.Hubungan ini menerangkan mengapa ciri pembingkaian sangat menonjol dalam penyelidikan tingkah laku: tidak ada penganjur persaingan dalam fikirannya yang betul akan menerangkan perjudian di atas sebagai "hampir 100% cara tertentu untuk kehilangan $ 10!" Sebaliknya, ia dibingkai dari segi keuntungan potensi yang sangat besar berbanding dengan kos kemasukan. Keuntungan harus lebih tinggi dari jumlah yang ada pada baris, jika tidak, kebanyakan orang akan menentukan risiko itu tidak berbaloi.