Dalam era didorong data kami, perniagaan mengetahui pasaran mereka lebih lengkap daripada sebelumnya. Dan sekarang, dengan pertumbuhan konsumerisme yang sedar, syarikat-syarikat mesti berevolusi atau kehilangan tanah untuk model-model keusahawanan baru, etos-asas.

IDEAL PERNIAGAAN YANG BERTANGGUNGJAWAB

Revolusi industri menendang-mula ekonomi global hari ini, menaikkan perbadanan ke kapasiti. Tetapi pada awal era baru, konglomerat multinasional yang sama menghadapi tindak balas terhadap kuasa monopoli mereka, serta permintaan dunia yang semakin berkembang untuk model perniagaan yang beretika dan mampan.

Syarikat-syarikat ini tahu bahawa pilihan pemotongan kos mereka habis dan tidak menarik; mereka telah belajar untuk bergantung kepada intrapriorship untuk menarik pengguna yang sedar. Sekarang, mereka beralih kepada platform seperti Toms Marketplace dan Conscious Commerce, yang membolehkan belanja beretika tanpa mengorbankan kualiti.

UTILITY EMOSIONAL

Menurut Atlas of Giving 2014, jumlah pemberian amal mencapai rekod tahunan sebanyak $ 456. 73 bilion. Ia akan mengambil Scrooge sebenar untuk mengandaikan bahawa faedah cukai adalah satu-satunya sebab. Pada masa yang sama, pengguna yang sedar bertindak balas dengan baik terhadap kempen korporat yang bertanggungjawab sosial, dan menunjukkan bahawa mereka sanggup membayar harga yang lebih tinggi untuk produk etika. Kajian A YouGov dan Global Poverty Project menyimpulkan bahawa tiga perempat pengguna akan membayar 5% tambahan untuk pakaian yang dibuat di bawah keadaan kerja yang adil dan selamat, sementara kaji selidik Nielsen mendapati bahawa majoriti global akan "bersedia membayar lebih untuk produk atau perkhidmatan yang disediakan oleh syarikat-syarikat yang komited terhadap kesan sosial dan alam sekitar yang positif. " Dalam kumpulan yang kedua, Millennials terdiri daripada 51% sampel.

PANGGILAN UNTUK TRANSPARANSI

Dalam era maklumat, kempen pemasaran yang tidak semestinya dapat merosakkan syarikat-syarikat semalaman, sementara penjenamaan semula penjenamaan dan promosi (cuci hijau) mengelirukan dalam jangka masa panjang. Generasi Hijau adalah berbakat, apabila ia menyeru kepada syarikat-syarikat di atas pembohongan mereka.

MENINGGALKAN LAST LOTION

Pada masa yang sama, kita tidak lagi melihat dikotomi yang jelas antara perniagaan yang tidak berbayar dan perniagaan yang membuat wang. Mengambil "syarikat dua hala" People Water, yang menggambarkan dirinya sebagai "perniagaan berasaskan keuntungan, yang berasaskan komitmen untuk mengurangkan krisis air global," dan percaya bahawa, "di luar prestasi kewangan syarikat kita harus menyokong perniagaan yang mewujudkan hasil sosial yang positif. "Bolehkah kita melihat ke hadapan, sekarang, ke tiga garis bawah, yang melibatkan keuntungan, orang, dan keprihatinan terhadap planet ini?

MENGURANGKAN HIJAU

Sejujurnya, pakatan dengan inisiatif dermawan dan penggunaan etika perniagaan yang tidak konvensional sebenarnya boleh meningkatkan keuntungan syarikat.Sebagai pengasas bersama Ben & Jerry, Jerry Greenfield, berkata, "Begitu banyak perniagaan didasarkan pada kepercayaan bahawa kita perlu melakukan apa sahaja yang kita boleh dalam had undang-undang untuk membuat wang sebanyak yang kita boleh. Ben & Jerry didasarkan pada nilai-nilai dan kami cuba mengendalikan perniagaan yang tidak hanya menjual ais krim tetapi rakan kongsi dengan semua pemegang kepentingan kami-sama ada pembekal atau pelanggan-untuk membawa dunia yang lebih mampan. "

Melabur secara bertanggungjawab sosial juga Forum untuk Pelaburan Mampan dan Bertanggungjawab (AS SIF) melaporkan bahawa strategi pelaburan yang mampan, bertanggungjawab dan impak berada di belakang $ 57 bilion (atau 18%) daripada jumlah aset di bawah pengurusan di Amerika Syarikat-peningkatan sebanyak 76% daripada 2012 hingga 2014. Dan menurut Buku Tahunan Indeks Kemapanan Dow Jones 2014, Laporan Tanggungjawab Korporat telah menjadi amalan perniagaan utama global. Tujuh puluh satu peratus daripada 4, 100 syarikat-dalam 41 negara dan 15 sektor- yang dikaji oleh KPMG International, pada akhir bulan Disember 2013, mengeluarkan laporan CR atau kemapanan. (Lihat: "Impact Investing: The Ethical Choice.")

THE BOTTOM LINE

Perniagaan yang didirikan dan start-up berasaskan etos akan terus tak dan kelebihan bukaan di pasaran, menarik kepada gelombang baru pengguna yang sedar, dan milenial yang tidak lagi memegang pilihan kegunaan tradisional. Perniagaan akan mendapat manfaat dengan memacu inisiatif ke hadapan yang melampaui garis bawah. Milliennials akan terus menuntut, dan memandu, keusahawanan sosial. Dan pengguna yang sedar akan mengembangkan pangsa pasar dan memajukan kerjaya mereka dalam organisasi-organisasi ini. Terima kasih kepada motif keuntungan, dan inisiatif tulen untuk meningkatkan kebaikan sosial, kita sudah mengubah rangka ekonomi kita dengan memanfaatkan kepenggunaan yang sedar.