Masa sentiasa berubah. Dalam Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45 97 + 0 20% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), mereka mungkin berubah menjadi lebih teruk. Cergas terbesar bagi Coca-Cola adalah peningkatan pengguna yang berjiwa kesihatan. Dengan meningkatnya populariti Internet sejak dua dekad yang lalu, pengguna mempunyai akses kepada lebih banyak maklumat berbanding sebelum ini. Mereka telah belajar lebih banyak mengenai risiko kesihatan yang berkaitan dengan soda, terutamanya obesiti dan diabetes. Ramai pengguna, terutamanya Millennials, tidak mempunyai minat untuk mengambil sejumlah besar gula pada satu masa. (Untuk pembacaan yang berkaitan, lihat: Penasihat Kewangan Perlu Mengetahui Kumpulan Ini SEKARANG .)

Millennials lebih penting daripada yang anda mungkin sedar. Pengguna ini dilahirkan antara 1981 dan 2000 dan mereka adalah penduduk pengguna terbesar di Amerika. Ya, bahkan lebih besar daripada Baby Boomers. Walau bagaimanapun, perbezaan antara kedua generasi ini sangat besar. Majoriti Baby Boomers tidak begitu peduli dengan tabiat diet dan lebih kepada 'hanya menikmati kehidupan. 'Mereka juga mempunyai lebih banyak wang, yang menyebabkan banyak perbelanjaan. Sebenarnya, millennials, sangat sedar tentang kesihatan dan kos yang sedar. Yang pertama adalah disebabkan oleh akses kepada maklumat lebih lanjut; Ini disebabkan oleh hutang pelajar dan kekurangan peluang pertumbuhan upah.

Jika Millennials - penduduk pengguna terbesar di Amerika - terus beralih dari soda yang manis, maka Coca-Cola akan menghadapi masalah utama. Tetapi … hanya orang awam akan melihat gambar ini pada nilai muka. Untuk benar-benar memahami syarikat-syarikat yang paling berjaya di Amerika, anda harus berfikir bagaimana mereka berfikir dan berpandangan ke hadapan.

Rancangan Permainan Yang Mungkin

Coca-Cola mempunyai lebih daripada 500 produk minuman. Selain soda, ini termasuk air, air, jus, minuman siap sedia, kopi, tenaga, dan minuman sukan. Kepelbagaian ini harus berterusan selama bertahun-tahun, jika tidak beberapa dekad, tetapi disebabkan oleh perubahan dalam permintaan, Coca-Cola kemungkinan akan kurang fokus pada soda (di Amerika Syarikat) dan lebih banyak minuman sihat. Cari banyak inovasi di ruang minuman yang sihat. (Untuk lebih lanjut, lihat: Evolusi Jenama Coca-Cola .)

Mungkin kelihatan seperti ini sukar untuk ditarik, tetapi Coca-Cola sudah memiliki DASANI, Teh Jujur, Pembantu Rumah Menengah, PowerAde, dan berpuluh-puluh jenama lain - ada yang sihat, ada yang tidak. Tidak syak lagi bahawa Coca-Cola akan datang dengan pemenang lain. Mengapa? Dua sebab. Salah satu sebabnya adalah pengalaman. Alasan lain ialah modal. Mari kita lihat modal syarikat serta beberapa metrik penting lain.

Metrik Utama

Seperti yang anda ketahui, pesaing terbesar Coca-Cola adalah PepsiCo Inc.(PEP PEPPepsiCo Inc110. 22 + 0. 15% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Berikut adalah perbandingan metrik utama antara kedua-dua syarikat:

- Pulangan atas Ekuiti (ttm)

Aliran Tunai Operasi (ttm)	Hasil Dividen	Kedudukan Pendek	Nisbah Hutang kepada Ekuiti	Coca-Cola	24
24. 38%	$ 10. 81 bilion	2. 9%	1. 2%	1. 24	PepsiCo	21
30. 65%	$ 9. 72 Bilion	2. 7%	0. 6%	1. 41	Berdasarkan bilangan tersebut, kedua-dua syarikat ini adalah leher dan leher. Tetapi apa angka yang tidak ditunjukkan adalah perbezaan pendapatan dan pertumbuhan pendapatan (atau kekurangannya). Pada suku terakhir PepsiCo, ia menyumbang pendapatan tahunan dan pertumbuhan pendapatan masing-masing sebanyak 1. 8% dan 5. 0%. Coca-Cola gagal menyampaikan dalam suku yang paling baru-baru ini, melaporkan pendapatan tahun ke tahun dan penurunan pendapatan sebanyak 0. 40% dan 13. 60%.	Pada masa ini, hanya terdapat permintaan yang tidak cukup untuk produk Coca-Cola. Ini dicontohkan oleh pengumuman Coca-Cola bahawa ia akan memotong pekerjaan 1, 000-2, 000, dan ia bertujuan untuk penjimatan kos tahunan sebanyak $ 3 bilion menjelang 2019 - dari sasaran $ 1 bilion yang diumumkan pada Februari 2014. Namun, sebagai dinyatakan di atas, Coca-Cola kemungkinan akan mencari jalan untuk berjaya. Berkenaan dengan pertumbuhan, sebagai tambahan kepada inovasi, ia juga mungkin mengambil laluan bukan organik melalui pengambilalihan. Dalam pada itu, mari kita lihat bagaimana Coca-Cola mungkin merawat pemegang saham yang dahaga dividen. (Untuk lebih, sila lihat:

Mana yang Lebih Baik: Dominasi atau Inovasi?

) Gambar Dividen Coca-Cola saat ini menghasilkan 2. 9%. Ini adalah di atas purata barangan pengguna sebanyak 2. 22%. Dividen dibayar setiap suku tahun. Lebih penting lagi, dividen Coca-Cola telah meningkat selama 51 tahun (sejak tahun 1963). Sekiranya anda bimbang tentang pemotongan dividen, anda mungkin tidak boleh. Coca-Cola merawat pelabur sebagai keutamaan. (Untuk lebih lanjut, sila lihat:

Sejarah Dividen Syarikat ini adalah Hal Terselamat

.) Bottom Line Coca-Cola mengalami kelemahan permintaan untuk produknya yang paling popular, tetapi ia harus berinovasi dan memperoleh (semasa membayar dividen) untuk mengekalkan dirinya di bahagian atas pasaran minuman. Coca-Cola mungkin kelihatan berbeza pada masa akan datang, tetapi syarikat-syarikat besar menyesuaikan diri dengan trend yang berubah-ubah. Silakan melakukan riset Anda sendiri sebelum membuat keputusan investasi. (Untuk melihat ke belakang, lihat:

Walaupun Coca-Cola Stumbles, Adakah Okay

.) Dan Moskowitz tidak memiliki sebarang saham Coca-Cola.