Untuk pandangan yang bertentangan, lihat "Tubuh Barbie Bukan Masalahnya."

Mattel (Nasdaq: MAT) telah membuat langkah yang sangat bijak sejak kebelakangan ini ketika ia memberikan Barbie makeover. Nah, kurang daripada makeover daripada pembaruan yang sangat diperlukan.

Syarikat baru-baru ini mengembangkan garis Barbie dan menjadikan anak patung bentuk dan saiz yang berbeza. Untuk bersaing dengan zaman sekarang Barbie telah keren jika tidak profesi yang sangat bercita-cita tinggi seperti pereka permainan dan VP / Presiden. Barbie kini curvy, tinggi, kecil dan Barbie asli. Angka jam sudah lama ketinggalan zaman dan tidak diraikan secara meluas.

Mattel melakukan kerja keras untuk berkongsi mesej mereka dalam video promosi di laman web. "Adalah penting bagi Barbies untuk kelihatan berbeza seperti orang sebenar di dunia," kata seorang gadis kecil yang bermimpi menjadi ahli sains ketika dia membesar.

Robert Best, seorang pereka reka bentuk kanan di Barbie / Mattel, melakukan kerja yang baik meringkaskan akar perubahan. "Inilah masa depan kami kerana ini adalah apa yang kelihatan di dunia kita," kata Best dalam video promo.

Kepelbagaian, termasuk kebudayaan, etika, ekonomi dan bahkan seksual, bukan hanya realiti dunia hari ini tetapi sesuatu yang dicari. Mainan yang mencerminkan pelanggannya tanpa mengawasi mereka berpotensi melakukan prestasi baik dalam jualan.

The Prettie Girls! Koleksi Tween Scene, yang melancarkan negara pada Oktober lalu, telah menjadi kejayaan runcit di Walmart. Barisan ini termasuk enam anak patung yang mencerminkan budaya termasuk Afrika, Asia Selatan, Hispanik dan Kaukasia. Watak-watak datang dengan matlamat yang bercita-cita tinggi. Lena, anak patung Afrika Amerika, adalah pelajar cemerlang, juara juara lebah ejaan, seorang pemandu sorak dan mahu berlari untuk menjadi presiden kelas. Dhara, anak patung Asia Selatan, adalah seorang pelawak yang bercita-cita dan seorang pencinta alam sekitar dan haiwan.

Garis itu adalah satu hit yang One World Holdings, yang memiliki Projek Anak Satu Dunia dan Prettie Girls! , tahun lepas mengumumkan penggabungan dengan Tonner Doll Co. Perjanjian ini memperluaskan pangkalan pelanggan One World.

Ia juga sangat menggalakkan bahawa Mattel mempunyai persaingan. Pada tahun 2015 Impian BIG Friends, sebuah syarikat anak patung, melancarkan Yuna, gadis Asia pertama yang menjadi anak patung utama dalam talian. Pencipta Yuna mengatakan dia "suka sains, perjalanan, roket, seni, reka bentuk, dan makanan Korea. Impiannya adalah untuk menjalankan syarikat roket yang akan membawanya ke Marikh. "

Tapi Mattel mesti tahu tidak semua usaha kepelbagaian adalah dolar. American Girl Doll [juga di bawah syarikat Mattel] kelihatan jauh lebih banyak dengan kepelbagaian dan mempunyai a la carte barangan khusus termasuk bantuan pendengaran, kerusi roda, anjing perkhidmatan dan kit diabetes.

Syarikat itu terus mengambil stabs di kepelbagaian etnik termasuk menambah boneka Asia Amerika yang bernama Ivy Ling ke barisannya, dan kemudian dengan cepat menghentikan mereka dan tidak menggantikannya.Saya tidak boleh merasakan bahawa percubaan syarikat terhadap kepelbagaian itu sedikit merendahkan, seolah-olah produk itu ditolak kerana menjadi betul dari segi politik.

Tidak hairanlah, jualan gadis Amerika telah menjatuhkan bersama Barbie dengan beberapa pemerhati yang menyatakan bahawa anak patung itu tidak "radikal" lagi. Satu artikel di The Atlantic yang diterbitkan pada tahun 2013 mengatakan bahawa anak patung bersejarah syarikat berada di hadapan lengkung bagaimana mereka menyelesaikan masalah. Pendekatan anak patung yang lebih baru untuk penyelesaian masalah adalah "sangat lokal," termasuk mengadakan penjualan bakar untuk membantu menyelamatkan program seni di sekolah setempat.

Mattel sepatutnya memberikan Barbie makeover lebih awal. Dua tahun yang lalu pada tahun 2014 penganalisis telah memukul Mattel dan berpendapat bahawa Barbie tidak berhubung dengan gadis-gadis hari ini. Seawal tahun 2005 keuntungan Mattel turun 28 peratus kerana jualan global Barbie turun 15 peratus. Pada suku kedua suku kedua pada tahun 2015, penjualan Barbie turun 19 peratus dari tempoh yang sama setahun lalu kepada $ 130. 3 juta.

Kesimpulannya ialah bahawa Barbie sendiri adalah ikonik, melampaui generasi dan jenama itu universal. Ia adalah satu petanda yang baik apabila bercakap dan media media Oprah Winfrey merapatkan anak patung Barbie Ava DuVernay Krismas yang lalu.

Masa hanya akan memberitahu jika Barbie curvier atau Barbie pejabat sudut diterjemahkan ke dalam penjualan yang lebih tinggi atau lebih teguh. Sementara itu, saya benar-benar mungkin falsafah dan tindakan yang telah diambil oleh Mattel untuk mengatasi masa. Ini permulaan yang baik.