Antara rangkaian sosial, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19 39-2. 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) adalah trend setter untuk "Top Trending" (termasuk trend yang ditaja), dan kemudian pada tahun 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0.70% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 mula menawarkan pemandangan trend. Kita dapat melihat bahagian ini di sudut kanan atas pada halaman Facebook anda di bawah tajuk "Trending. "Kami melihat potensi perniagaan trend ini untuk pengiklan dan Facebook itu sendiri.

Apa Trend Facebook Mengandungi?

Seksyen Tren mengandungi pautan kepada siaran, kemas kini dan item berita yang mempunyai kata-kata atau frasa yang menonjol dalam populariti dalam siaran FB. Pengguna individu mempunyai pilihan untuk menyesuaikan bahagian ini, seperti melihat trend dari negara tertentu, dari kumpulan individu pilih (seperti rakan atau orang yang mereka ikuti), atau berdasarkan kategori tertentu (seperti sukan atau hiburan).

Sebagai contoh, semasa perlawanan bola sepak teratas, kita dapat melihat trend yang dikaitkan dengan Lionel Messi dan Cristiano Ronaldo. Semasa majlis anugerah Grammy, seseorang dapat melihat topik yang berkaitan dengan muzik semasa. Algoritma Facebook sentiasa berfungsi secara tepat masa untuk menganalisis jutaan kemas kini yang dibuat oleh penggunanya, mengenalpasti frasa yang menjadi popular, menyesuaikan bahagian mengikut pilihan pengguna (atau tetapan lalai), dan memaparkan hasil paparan. Untuk pengguna akhir, topik membantu mengenalpasti tren "panas" dan membenarkan pengguna menyumbang kepada mereka dalam sekejap. Faedah Facebook dengan menjaga pengguna lebih terlibat dalam rangkaiannya dan mewujudkan dirinya sebagai destinasi berita sehenti dengan kemas kini segera.

Pengiklanan Dalam Perniagaan Berjalan

Model trend dijangka kekal, memandangkan keadaan menang-menang untuk semua pihak - rangkaian sosial, pengguna, dan pemasar. Trend pada mana-mana percubaan tapak rangkaian sosial untuk menangkap dan memanfaatkan penglibatan berterusan pengguna dengan menyasarkan iklan yang berkaitan. Trend dan kemas kini masa nyata di seluruh pangkalan pengguna yang lebih besar boleh digunakan untuk matlamat pemasaran berganda. Sebagai contoh, Twitter mempunyai "Trend yang Disokong" yang mana pengiklan dikenakan bayaran.

Semasa menonton permainan di TV atau hidup, individu secara aktif terlibat di Twitter dengan berkongsi kemas kini masa nyata melalui tweet. Model Twitter memudahkan interaksi cepat dan serentak ini, di mana pengguna boleh menikmati perlawanan dan tweet secara selari. Facebook memerlukan masa dan interaksi yang khusus - mengambil diri sendiri, siarkannya, kongsi dan tunggu komen / suka mencurahkan, kemudian balas. Dengan trend, Facebook cuba untuk memecah liga yang sama seperti Twitter. Facebook telah mencuba untuk melaksanakan format hashtag, gaya tanda dagangan Twitter.(Untuk lebih lanjut, lihat: Harga Trend Promosi Twitter Kini $ 200,000 sehari.)

Facebook Advantage

Trend Facebook telah bebas daripada sebarang tajaan yang dibayar, tetapi ini mungkin berubah. Berbanding dengan Twitter, Facebook mempunyai kelebihan kerana ia tahu lebih banyak mengenai penggunanya melalui suka, jawatan, halaman, lokasi mereka, dan juga melalui klik mereka pada iklan Facebook. Pengguna U. S. yang berpengalaman mengikuti tren pada "Tour de France" mungkin menjadi pelanggan berpotensi yang baik untuk menjual tiket acara dengan menunjukkan iklan yang relevan. Di samping itu, dia juga boleh menjadi sasaran untuk menempah tiket penerbangan, penginapan dan aktiviti melihat tapak di Perancis. Individu yang mengikuti peristiwa malang gempa bumi mungkin menyumbang lebih banyak apabila iklan dari organisasi amal seperti Palang Merah ditayangkan.

Tetapi potensi trend tidak terhad kepada pengguna tunggal. Ia boleh mempunyai kesan cascading pada rangkaian pengguna, walaupun rakan rangkaiannya tidak mempunyai minat dalam trend pengguna mengikuti. Bayangkan hari lahir Paulus minggu depan apabila kejohanan Tenis Terbuka U. S. akan berlangsung. Paul suka bermain tenis dan sistem Facebook sudah tahu ini kerana dia seorang peminat pemain tenis di Facebook, kerap mengikuti kemas kini tenis, melawat acara tenis di kawasannya (dengan kemas kini Facebook), dan telah menetapkan sukan (tenis) sebagai pilihan pilihannya dalam trend Facebook. Sepupu Paul, Jim dihubungkan dengannya di Facebook. Jim tidak mempunyai minat dalam tenis, tetapi tahu mengenai cinta Paul untuk tenis. Algoritma Facebook cukup bijak untuk menyusun semua butiran yang ada, dan mencadangkan iklan ke rangkaian Paul (termasuk Jim) yang boleh dibaca sebagai "Paul akan 24 minggu depan. Hadiah racquet YONEX kepada Paul. "Keberkesanan iklan akan meningkat lebih tinggi jika disertai oleh slogan" Paul suka YONEX, "fakta yang diketahui kerana penggunaan dan pilihan FB Paul.

Keuntungan Facebook

Komuniti pengguna dalam talian kecil yang terbentuk oleh pemicu trend sedemikian boleh disasarkan lebih cekap dan tepat oleh pemasar, daripada menunjukkan iklan statik kepada pengguna umum pada halaman profil standard Model ini telah merasai kejayaan dengan Twitter Namun, trend Twitter membolehkan penyesuaian terhad. trend panas "boleh dibanjiri dengan berjuta-juta tweet dari seluruh dunia, dan tweet dari rangkaian pilihan anda dengan mudah boleh terlepas. Begitu juga, tweet yang ditaja dari pengiklan juga boleh hilang, menjadikannya tidak berkesan. , sebagai seseorang yang dapat menyekat kemunculan trend kepada pilihan individu dan jenama pilihan yang dia mahukan. Ini menyebabkan kandungan terhad dipaparkan kepada pengguna, dengan iklan t topi akan diletakkan dengan lebih cekap.

Jenama dan perniagaan boleh memanfaatkan trend pembangunan sedemikian, walaupun trend mungkin berpanjangan. Tidak hanya membuat jualan segera atau promo pada masa ini, Facebook dapat mengekalkan sejarah pengguna yang mengikuti / mengikuti trend tertentu dalam tempoh yang singkat.Data ini kemudiannya boleh ditambang dan digunakan kemudian untuk mengenal pasti bakal pelanggan. Sebagai contoh, Cathy mungkin tidak suka, dan mungkin tidak pernah menunjukkan apa-apa minat, dalam Bingo Lucky Draw sejak dia menyertai Facebook. Tetapi dia mengikuti trend di Facebook semasa sesi 30 minit yang singkat, ketika dua kawan aktifnya berteriak untuk nombor mereka muncul lagi. Facebook kini tahu bahawa Cathy boleh menjadi penonton sasaran yang berpotensi untuk iklan bingo masa depan. Trend Sans, penemuan sedemikian akan kekal tidak diketahui Facebook, dan kepada pemasar.

Kini Negeri Trend Facebook

Arah aliran data di Facebook masih dalam tahap yang baru dan masih belum dibuka kepada pengiklan. Terdapat banyak potensi untuk memastikan pengguna terlibat, mengetahui lebih lanjut tentang keutamaan mereka, menggunakan kandungan dengan cara yang terfokus dan menyokong keperluan pengiklan untuk pemasaran sasaran. Walau bagaimanapun, terdapat kekhuatiran dari pengguna dan pemasar, termasuk Facebook boleh menapis maklumat selektif untuk mempromosikan item kandungan berbayar tinggi sebagai "trend. "Keraguan itu mungkin tidak dipedulikan, kerana Facebook telah menjadi pemain yang mantap dalam industri dalam talian dan bergantung pada pengiklan untuk terus menguntungkan. Facebook perlu memastikan ia dengan cekap menangkap trend tulen, mengendalikan data dengan betul, dan memanfaatkan maklumat pengguna secara selamat tanpa menyakiti kepentingan dan privasi pengguna dan pengiklan. (Untuk lebih lanjut, lihat: Bagaimana Facebook, Twitter, Media Sosial Make Money From You.)

The Bottom Line

Iklan adalah tulang belakang industri dalam talian. Walaupun sering dituduh menyerang privasi dan keutamaan individu, tapak dan portal terus mencipta medium baru dan berkesan untuk mencari pelanggan yang berpotensi untuk pengiklan. Penjejakan aliran telah berjaya dengan Twitter dan Tumblr, dan bahagian Trending baru Facebook boleh menambah lebih banyak pilihan kepada pemasar.