Sesetengah syarikat lebih baik daripada yang lain. Ia boleh menjadi pengiktirafan nama, inovasi, pangsa pasar atau sebilangan sifat lain yang menjadikan syarikat yang baik menonjol dari kumpulan itu. Perkara penting bagi pelabur dapat melihat pemenang akhirnya sebelum mereka menjadi nama rumah tangga.

Dalam artikel ini kita akan mengkaji tiga atribut penting yang membuat syarikat berjaya. Belajarlah untuk mengenalpasti mereka lebih awal, dan anda boleh menaikkan coattails ke kejayaan juga.

Tiga Rahasia Sukses
Jadi, bagaimana pula dengan satu syarikat yang menjadikannya sebuah syarikat yang baik, dan adakah gambaran itu menyamakan dengan saham yang baik untuk melabur? Jawapannya bergantung kepada sama ada anda meminta seorang akauntan, ahli ekonomi, pemasar atau pakar sumber manusia, tetapi dengan menarik semua disiplin tersebut bersama-sama, anda secara amnya boleh menentukan syarikat yang baik dengan tiga ciri ini:

1. Kelebihan daya saing
2. Pengurusan di atas rata-rata
3. Kepimpinan pasaran

Kelebihan Kompetitif
Michael Porter mempelopori konsep kelebihan persaingan dan memecahnya menjadi dua bentuk: kelebihan kos. Keuntungan pembezaan adalah apabila syarikat menyediakan perkhidmatan atau produk yang unggul untuk harga yang sama yang dikenakan oleh pasaran. Kelebihan kos adalah apabila syarikat menyediakan perkhidmatan atau produk yang sama seperti pasaran, tetapi pada harga yang lebih rendah. Porter secara kolektif merujuk kepada ini sebagai "kelebihan kedudukan" kerana mereka mendefinisikan kedudukan firma sebagai mempunyai perkhidmatan atau produk utama dalam industri tertentu. Beliau juga menyatakan bahawa kelebihan ini tidak dapat dikekalkan sepanjang masa kerana janji sewa ekonomi mengajak persaingan.

• Halangan untuk masuk
  Syarikat baik juga boleh mengekalkan kedudukan mereka yang tinggi sekiranya terdapat halangan ketara yang tinggi untuk masuk ke dalam bidang mereka. Ini termasuk kos tetap besar, seperti yang berkaitan dengan pembuatan berat, atau kos penyelidikan dan pembangunan jangka panjang, seperti yang terdapat dalam industri pembangunan perisian farmaseutikal atau komputer. Semua kos kemasukan ini dapat menghalang persaingan daripada memasuki pasaran, dengan itu membantu syarikat mengekalkan statusnya yang utama. (Untuk mengetahui lebih lanjut mengenai halangan ini, periksa Kambing Ekonomi Simpan Pesaing di Bay .)

• Pengiktirafan Nama
  Kita cenderung mengambil nilai pengiktirafan nama untuk melihat status syarikat. Nama jenama seperti Kleenex dan Coke telah menjadi identik dengan produk mereka. Masalah dengan pengenalan nama meletakkan nilai pada nama itu, dan tidak ada cara mudah untuk melakukannya. Nama hanya mempunyai nilai kualitatif, tetapi ia dapat memberikan hubungan jangka panjang antara produk atau perkhidmatan syarikat dan pelanggannya. Walaupun ia boleh dibahaskan sama ada sifat ini sahaja membuat syarikat yang baik, apabila digabungkan dengan ciri-ciri lain, ia dapat menjadi sumber kejayaan yang kuat.

• Kepimpinan Harga
  Tidak ada yang lebih kuat daripada menyediakan perkhidmatan atau produk yang sebanding dengan pasaran untuk harga yang lebih rendah. Di dalam persekitaran ekonomi, ledakan atau dada, akan ada permintaan untuk perkhidmatan dan produk murah. Mampu datang ke pasaran dengan harga yang lebih rendah secara konsisten di seluruh lembaga boleh memenuhi niche di pasaran yang dapat menarik pelanggan untuk jangka masa yang panjang. Kunci kepimpinan harga mampu mengekalkan tahap itu dan menangkis orang lain yang cuba bersaing dalam ruang itu.

Pengurusan Above-Average
Kualiti pengurusan adalah faktor besar dalam sama ada syarikat berjaya, dan atribut penting dalam mana-mana pasukan pengurusan adalah gabungan pengalaman. Pengurus yang berpengalaman tidak hanya boleh memimpin syarikat melalui kitaran pasaran, tetapi mereka juga boleh memberi bimbingan untuk generasi pengurus yang akan datang.

Satu lagi ciri yang mengatakan ialah apabila pengurusan cenderung untuk tinggal di syarikat untuk jangka masa yang panjang. Pengurus berbakat boleh digerakkan untuk berpindah dari syarikat ke syarikat dengan pakej pampasan kacak, tetapi cenderung untuk kekal di syarikat yang mereka suka bekerja dan mereka percaya pada kejayaan masa depan syarikat mereka. (Ketahui cara untuk menyiasat pengurusan di belakang nombor dalam Menilai Pengurusan Syarikat )

Kepimpinan Pasaran
Salah satu ciri yang paling penting dalam menjadi sebuah syarikat yang baik adalah kepimpinan pasaran. Kepimpinan boleh datang dalam banyak bentuk, tetapi reputasi yang datang bersama dengan tag ini tidak ternilai. Label "standard industri" adalah salah satu yang setiap syarikat berusaha. Contohnya termasuk memimpin pasaran dalam kualiti, inovasi, perkhidmatan pelanggan atau bahkan jaminan.

Kepimpinan pasaran mungkin merupakan status yang paling sukar untuk dijaga. Tidak ada pesaing yang menjadi No. 2 dalam industri. Ini adalah di mana halangan untuk masuk dimainkan. Jika syarikat yang anda sedang menonton bersaing dalam industri dengan halangan yang tinggi untuk masuk, kemungkinan besar penguasaan pasarannya dapat diteruskan. Syarikat juga boleh bergerak ke arah kepimpinan pasaran dengan membeli dan menggabungkan dengan syarikat-syarikat yang berjaya untuk meningkatkan bahagian pasaran mereka, integrasi menegak dan mendatar, dan asas teknologi. (Untuk lebih lanjut mengenai topik ini, baca Yang Lebih Baik: Dominasi Atau Inovasi? )

Kesimpulan
Jadi, apakah satu syarikat yang menjadikannya sebuah syarikat yang baik, kepada stok yang baik untuk melabur? Jika syarikat mempunyai kelebihan daya saing, pengurusan dan kepimpinan pasaran di atas, anda melihat potensi pelaburan yang berpotensi. Walaupun ciri-ciri ini semata-mata tidak semestinya menceritakan keseluruhan cerita, mereka adalah faktor penting dalam menilai sama ada sebuah syarikat mungkin diiktiraf oleh pelabur secara global sebagai pelaburan yang baik.

Untuk lebih banyak idea tentang memilih syarikat yang baik untuk melabur, baca Cari Kualiti Pelaburan Dalam Penyata Pendapatan dan Buku Panduan Industri .