Facebook, Inc. (FB), rangkaian sosial terbesar di dunia, telah menghubungkan berjuta-juta orang di seluruh dunia. Dalam laporan suku akhir terbaharu yang dikeluarkan April 2015, ia melaporkan mempunyai 936 juta pengguna aktif harian di seluruh dunia. Itu meningkat daripada 526 juta tiga tahun yang lalu, pertumbuhan yang kuat lebih dari 77%. Namun, lebih mengesankan ialah pertumbuhan lebih 100% di pasaran Asia Pasifik dalam tempoh tiga tahun yang sama.

Sumber: Laporan Earnings Facebook 1Q 2015

Tetapi angka-angka itu tidak dapat dilihat di mana mereka boleh memasuki pasaran Cina yang matang, inisiatif masyarakat pelabur yang sedang menunggu cemas.

Peluang Besar China

Facebook dilarang dari China pada tahun 2009 berikutan kebimbangan oleh kerajaan bahawa rangkaian sosial itu terlibat dan akan menjadi sumber untuk menganjurkan pembangkang kerajaan. Sejak itu, syarikat itu tidak dapat memanfaatkan kira-kira 632 juta pengguna Internet Cina, satu nombor yang mewakili hanya kira-kira 46% pengguna berpotensi dan dijangka terus berkembang.

Sumber: Pusat Maklumat Rangkaian Internet China

Dan menurut kajian McKinsey, purata minit yang dihabiskan setiap hari di media sosial di China melebihi masa yang dihabiskan di Amerika Syarikat. Facebook mempunyai beberapa pandangan mengenai peluang berpotensi. Menurut data mengenai platform pengiklanannya, 840, 000 orang yang berpangkalan di China berusia lebih dari 13 telah didaftarkan di laman web ini, walaupun larangan itu.

Tetapi sementara peluang itu luas, halangan untuk kemasukan lebih besar. Facebook akan menghadapi peraturan kerajaan yang ketat, penapisan, dan pengawasan yang akan memaksa gergasi media sosial untuk mengkompromikan nilai sebagai rangkaian sosial. Memerlukan pengguna untuk mendaftar nama sebenar dan menyensor kandungan bukan satu-satunya halangan yang dihadapi oleh rangkaian sosial. Tekanan dari kerajaan boleh memaksa Facebook untuk menubuhkan pelayan setempat, membuka pintu bagi kerajaan untuk mewujudkan lebih banyak kawalan ke atas operasi rangkaian.

Persaingan

Kerajaan menafikan, sebenarnya tahap persaingan yang mungkin menjadi halangan terbesar Facebook akan dihadapi jika dan ketika mereka masuk ke China. Walaupun Facebook telah melihat pertumbuhan global yang kukuh untuk membanggakan pangkalan pengguna terbesar di kalangan rangkaian sosial, rangkaian sosial Cina juga telah mengumpulkan pengguna. Syarikat-syarikat ini lebih bersedia menyetujui peraturan kerajaan dan mereka mempunyai hubungan yang mantap dengan kerajaan dan pengguna. Yang paling besar adalah Sina (SINA SINASina Corporation110 03 + 0 52% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) Weibo, menawarkan perkhidmatan yang serupa dengan Facebook dan Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2 56% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ). Terdapat Tencent (TCEHY), yang bermula sebagai perkhidmatan pesanan segera, dan Renren (RENN RENNRenren11.16-2. 53% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) yang, seperti Facebook, dimulakan untuk pengguna pelajar. Semua sangat berakar dengan pengguna China.

Strategi Masuk Potensi

Antara peraturan yang ketat, kepolisan, dan landskap persaingan yang mantap, Facebook menghadapi pertempuran ke atas. Walaupun halangan ini, China tidak berada di luar meja untuk Facebook. Malah, terdapat beberapa cara yang boleh cuba memasuki pasaran. Laluan ketahanan minimum dari sudut pandangan kerajaan China adalah dengan mematuhi peraturan kerajaan, mengendalikan pelayan di China dan menawarkan versi "dipinda" kepada rakyat China sahaja. Facebook juga boleh mewujudkan usahasama atau persekutuan dengan syarikat Internet atau syarikat media sosial China yang mantap. Mana-mana strategi ini kemungkinan akan menjana pendapatan yang lebih rendah daripada model global semasa kerana perkhidmatan terhad. Tetapi impak dari pangkalan pengguna Cina yang besar akan lebih mengimbangi model pendapatan yang rendah ini.

Bottom Line

Facebook telah memasuki suatu tempoh di mana pertumbuhan bergantung kepada menembusi pasaran baru muncul, serta mengewangkan pengguna mudah alihnya. Menguntungkan memasuki pasaran China yang besar akan membantu inisiatif pertumbuhannya di kedua-dua bidang, tetapi halangan-baik kerajaan dan persaingan-mungkin membuktikan terlalu kuat untuk Facebook.