Under Armor Inc. (UAA UAAUnder Armor Inc.12 + 53% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) telah melihat penurunan itu secara drastik sepanjang tempoh satu bulan kebelakangan ini, disebabkan oleh banyak faktor yang berpusat di sekitar pertumbuhan yang perlahan.

Jenama sekali dianggap sebagai Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0 59% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ) kecewa pelabur dalam Januari dengan keputusan pendapatan suku keempat yang melepaskan konsensus, bersama ramalan 2017 yang lebih lemah daripada yang dijangkakan. Wall Street menjual stok pakaian sukan sejurus selepas kehilangan Q4, memukul stok turun kira-kira 25% dalam satu sesi. Pertumbuhan jualan perlahan hingga 12% pada suku yang paling baru-baru ini, diseret oleh trafik kecil dan aktiviti promosi yang lebih perlahan. Bersama laporan pendapatan, Under Armor mengumumkan kekurangan pasukan pengurusannya, di mana Ketua Pegawai Kewangan Chip Molloy meletak jawatan atas alasan yang tidak ditentukan untuk digantikan oleh David Bergman, naib presiden kanan kewangan korporat semasa.

Komen Trump Ketua Pegawai Eksekutif dan 'Risiko Reputasi'

Untuk menambah isu tersebut, CEO dan pengasas jenama pakaian Baltimore, Kevin Plank, membuat kenyataan percuma mengenai Presiden Donald Trump mengenai "Cepat" CNBC Wang Halftime Report "pada 7 Februari mencetuskan kontroversi segera. Sebagai Ketua Pegawai Eksekutif berkata pendirian pro-perniagaan presiden berfungsi sebagai "aset sebenar untuk negara ini," banyak pelakon selebriti Under Armor seperti Steph Curry, Dwayne "The Rock" Johnson dan Misty Copeland, keluar dan mengejek Plank secara terbuka.

Plank telah keluar secara agresif untuk menjelaskan kata-katanya dan bercakap terhadap larangan perjalanan tujuh negara Trump, walaupun mengeluarkan iklan penuh halaman di Baltimore Sun. Walaupun usaha beliau, para penganalisis menurunkan saham syarikat berdasarkan risiko reputasi, ketika para pelanggan kini melihat CEO pro-Trump.

Firma penyelidikan industri Susquehanna International Group berkata komen Plank menjadikannya "hampir mustahil untuk membina jenama gaya hidup bandar yang sejuk pada masa hadapan. "Sam Poser Susquehanna memotong sasaran harganya di bawah saham Armour di setengah hingga $ 14 sambil menurunkan stok kepada negatif. Memandangkan syarikat itu berusaha untuk menyasarkan koperasi Milenium dan Generasi Z, para penganalisis memberi amaran terhadap mengabaikan nilai kumpulan-kumpulan ini mengenai etika perniagaan dan ketelusan. Walaupun penurunan mungkin kelihatan drastik, industri menjangkakan nota pemain pakaian sukan kelemahan tertentu mempunyai risiko reputasi, memandangkan logo perusahaan yang terkenal pada produk.

Menghadapi Tindakan Mahkamah Kelas-Tindakan

Seolah-olah Under Armor memerlukan ceri di atas kesengsaraannya, para pemegang saham telah menyaman syarikat itu atas perpecahan saham yang dirancang. Dalam tuntutan mahkamah tindakan kelas pada hari Jumaat, Plank dan Under Armour telah dituduh menyalahgunakan pemegang saham secara sengaja tentang kesihatan kewangan firma.

"Walaupun terdapat undi keyakinan dan jaminan kepada plaintif dan seluruh rakyat melabur bahawa Under Armor akan terus menjadi kekuatan dalam pasaran runcit sukan, terdakwa-dan Plank khususnya-menyadari penurunan margin pertumbuhan dan lebih lebihan inventori yang tidak terjual, "kata tuntutan mahkamah, yang difailkan di Mahkamah Daerah AS di Baltimore.

Menghadapi Persaingan

Berbanding dengan rakan sebaya Nike dan Lululemon Athletica Inc. (LULU

LULULULULIMONIMLE Athletica Inc61 79 + 1. 05% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), Under Armor telah gagal di mana pesaing-pesaingnya berjaya merebut segmen pertumbuhan tinggi antara pasaran massa dan high-end. Pasaran yang penuh sesak menghadapi tekanan kompetitif daripada orang-orang seperti Adidas, menggerakkan inventori Under Armor sehingga 17% pada asas tahun ke tahun (YOY) pada suku terakhir. Pada Q4, pengurusan berkata staple asas firma itu dilakukan dengan kurang dalam persekitaran yang kompetitif, sementara firma itu tidak menawarkan pilihan yang cukup untuk pelanggan "athleisure" yang fesyen. Pemain industri semuanya mensasarkan athleisure di Amerika Utara, segmen yang berkembang pada kadar 12% pada tahun 2015, menurut Fortune. Memperoleh daya tarikan dalam athleisure sangat kritikal untuk masa depan Under Armour, kerana segmen itu terdiri daripada 80% jualan dalam talian syarikat. Strategi dalam talian yang berjaya adalah penting kerana pasaran pakaian tradisi beralih untuk menangani kemerosotan lalu lintas mall dan lonjakan dalam e-dagang.

Walaupun Under Armor telah mencatatkan lebih daripada 20% pertumbuhan hasil pada 26 suku terakhir, firma itu telah berjuang dengan keuntungan lebih daripada pesaingnya, secara konsisten mempamerkan margin operasi yang lebih rendah berbanding rakan sebayanya. Oleh kerana firma itu masih bergantung kepada rakan runcit, Under Armor terpaksa menurunkan bimbingan baru apabila ia kehilangan rangkaian pengedarannya dengan Pihak Berkuasa Sukan muflis. Pada nisbah harga kepada pendapatan kira-kira 48. 6, Under Armor nampak lebih mahal daripada pesaing seperti LULU pada 32. 3 dan NKE pada 25. 6. Namun kemungkinan peluang pertumbuhan yang tinggi boleh membuat UAA membeli yang berharga selepas kemerosotan baru-baru ini .

Prospek Pertumbuhan Jangka Panjang

Untuk satu, Under Armor berharap untuk terus membina kehadiran dalam talian untuk terus mendahului trend digital dan mencapai pengguna Millennial. Firma itu telah melabur dalam aplikasi kesihatan mudah alih dan peranti bersambung canggih seperti pelacak kecergasan dan kasut pintar. Untuk mengimbangi penjualan Amerika Utara yang lembap, lembu menjangka prospek luar negeri yang signifikan untuk jenama di pasaran baru muncul seperti China, di mana kelas pertengahan dijangka mencapai 600 juta menjelang 2022. Pada 2016, jualan antarabangsa UAA melonjak 63%, berbanding dengan 16% pertumbuhan perniagaan Amerika Utara.

Sepatu sneakers dan perniagaan pakaian wanita yang berpanjangan, yang bernilai kira-kira $ 1 bilion, juga harus membawa Under Armor menjadi 2017 jika ia berjaya membezakan dirinya dengan pesaing besar lain tanpa menekan margin operasi dengan memotong harga terlalu rendah.Syarikat menjangkakan pertumbuhan pendapatan perlahan hingga 11% hingga 12% pada tahun 2017. (Lihat juga:

Mengapa Adidas Telah Memukul Nike dan Bawah Perisai .)