Apabila Facebook membeli aplikasi perkongsian foto mudah alih Instagram untuk sekitar $ 1 bilion dalam bentuk tunai dan stok pada bulan April 2012, Instagram adalah kurang dari dua tahun dan tidak mempunyai pendapatan. Perjanjian itu dipenuhi dengan ejekan yang meluas, termasuk segmen di "The Daily Show. "Tetapi pada Disember 2014, penganalisis Citigroup mengatakan bahawa Instagram bernilai $ 35 bilion.

Instagram, Facebook dan Pengiklanan

Instagram membuat wang dari pengiklanan, seperti Facebook. Facebook tidak memecah kewangan Instagram, tetapi pada 2016, kira-kira 97% daripada pendapatan suku ketiga Facebook diperolehi daripada iklan. Pendapatan iklan untuk suku tahun adalah $ 6. 82 bilion, naik 59% daripada suku yang sama tahun sebelumnya, menurut laporan suku tahun terkini syarikat itu.

Sebahagian daripada hasil itu hampir pasti berasal dari Instagram, yang memperkenalkan pengiklanan berbayar pada perkhidmatannya pada tahun 2013. Sejak itu, pengiklannya telah memasukkan Nike Inc (NKE NKENike Inc55. 1. 59% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20 21 + 0 40% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 >) dan Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% Dibuat dengan Highstock 4. 2. 6 ).

Lihat juga: Tuntutan Instagram Lebih Daripada Pengiklan Bulanan 1M

Pertumbuhan yang Tidak Terjangkau dari Kekuatan

Instagram, dan sebab utama Facebook membelinya, adalah pengguna mudah alih yang setia dan berkembang asas. Sehingga April 2017, laporan Instagram lebih 600 juta pengguna aktif setiap hari mengikut laman webnya. 80% pengguna Instagram berada di luar AS. Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg berkata aplikasi itu sedang dalam perjalanan untuk mencapai 1 bilion orang.

Lihat juga: Facebook Instagram Melangkaui Pengguna 600M (FB)

Apabila ia membeli Instagram, penganalisis mengkritik Facebook kerana mempunyai kehadiran kecil di telefon bimbit. Bergerak telah menjadi segmen pengiklanan Facebook yang berkembang, menyumbang 84% hasil iklan pada suku ketiga 2016, berbanding 78% daripada suku yang sama pada tahun 2015.

Pengiklanan di Instagram menjadi semakin canggih. Salah satu ciri membolehkan pengiklan menunjukkan persembahan slaid dan pautan ke laman di luar Instagram. Iklan karuselanya "membawa potensi kempen cetak berbilang halaman ke telefon bimbit - dengan manfaat tambahan untuk mengambil orang ke laman web untuk mengetahui lebih lanjut," menurut blog perniagaan Instagram.

Instagram Leverage Brand

Pengiklanan jenama itu telah menafikan beberapa pesaing web terbesar di Facebook. Blog Stratechery telah mengenal pasti kebergantungan pada iklan klik-lalu dan kegagalan untuk membina perniagaan dalam pengiklanan jenama sebagai salah satu kelemahan terbesar Google. Sekiranya Instagram dapat memenangi sebahagian besar pasaran itu, ia akan menjadi, seperti yang dijangka oleh Zuckerberg, perniagaan yang bermakna dalam haknya sendiri.

Bottom Line

Seperti banyak nama besar dalam media sosial, Instagram bermula sebagai idea yang menyeronokkan tanpa jalan yang jelas untuk keuntungan. Sama seperti syarikat induknya, Facebook, pengiklanan telah menjadi kunci kepada pengewangannya. Kerana pada asasnya aplikasi perkongsian foto, ia adalah platform semula jadi untuk pengiklanan berjenama. Banyak syarikat ikonik yang visualnya dikenali dengan serta-merta, seperti Nike, dengan penuh semangat merangkul platform.

Syarikat juga cuba untuk tetap selaras dengan trend industri, dan pada masa-masa telah dituduh mencuri ciri dari Snapchat (SNAP) saingan. Pada tahun 2016, Instagram melancarkan Cerita Instagram dan menghilangkan foto dan video untuk kumpulan di Instagram Direct, ciri yang mencurigakan dekat dengan My Story Snapchat.

Lihat juga: WhatsApp Facebook Memperkenalkan Ciri-ciri Snapchat-Like (FB, SNAP)

Instagram juga mendapat manfaat daripada menjadi salah satu daripada asal dan salah satu aplikasi media sosial mudah alih pertama yang paling berjaya. Sebagai pengkomputeran bergerak dari desktop untuk semua demografi, tetapi terutama untuk Millennials yang dianggap sebagai "pribumi digital," pentingnya menjadi yang pertama di ruang mudah alih membayar dividen yang kaya. Instagram diletakkan dengan baik sebagai platform yang dominan untuk pengiklanan di abad ke-21.