a:

Dua daripada perniagaan metrik yang paling biasa digunakan untuk mengukur keuntungan ialah keuntungan dan pendapatan kasar sebelum faedah, cukai, susutnilai dan pelunasan, atau EBITDA. Tidak kira apa metrik yang sedang dianalisis, semua ukuran keuntungan mula dengan hasil. Pendapatan adalah jumlah pendapatan yang dijana daripada penjualan barangan atau perkhidmatan dan dikira dengan mendarabkan harga jualan sesuatu produk dengan jumlah item yang dijual untuk tempoh tertentu. Oleh itu, harga produk boleh memberi kesan dramatik terhadap keuntungan di setiap peringkat, termasuk keuntungan kasar dan EBITDA.

Jika semua yang lain tetap sama, peningkatan harga produk menghasilkan peningkatan pendapatan dan keuntungan yang sama. Jika syarikat ABC biasanya menjual 10, 000 widget pada $ 5 setiap satu, pendapatan tipikalnya adalah $ 50, 000. Jika syarikat itu meningkatkan harga jual masing-masing widget dengan $ 1, dan jualan tetap stabil, pendapatan meningkat $ 10, 000.

Kejatuhan dalam pendapatan mempunyai kesan menetes ke atas metrik keuntungan. Keuntungan kasar, sebagai contoh, adalah sama dengan jumlah hasil tolak kos barang yang dijual, atau COGS. Oleh itu, jika syarikat menaikkan harga jualan produknya tetapi jualan dan COGS kekal stabil, keuntungan kasar diberi rangsangan yang sama dengan peningkatan pendapatan. Sekiranya syarikat ABC mempunyai tipikal COGS $ 5, 000 untuk 10, 000 widget yang dijual setiap tahun, keuntungan kasarnya melonjak dari $ 45, 000 hingga $ 55, 000 akibat daripada kenaikan harga $ 1, semua yang lain tidak berubah. Ini penting kerana semakin tinggi keuntungan kasar syarikat, lebih banyak pendapatan tetap untuk menjaga perbelanjaan lain yang diperlukan untuk menjalankan perniagaan. Perniagaan dengan keuntungan kasar yang lemah cenderung mempunyai keuntungan bersih yang teguh, menjadikannya kurang diingini kepada para pelabur.

EBITDA juga mendapat keuntungan dari peningkatan pendapatan yang meningkat, walaupun pengiraannya lebih kompleks. Kerana EBITDA mencerminkan jumlah hasil yang tetap sebagai untung selepas perakaunan untuk semua perbelanjaan kecuali faedah, cukai, susutnilai dan pelunasan, ia sering dikira dengan menambah kembali kos ini kepada angka keuntungan bersih, atau garis bawah. Seperti dengan keuntungan kasar, peningkatan harga jual bermakna peningkatan yang sama dalam EBITDA, jika semua perbelanjaan tetap stabil.

Anggapkan syarikat ABC, dengan menjual hanya 10, 000 widget setiap tahun, menjana keuntungan bersih sebanyak $ 30, 000 apabila setiap widget dijual dengan harga $ 5. Perbezaan di antara garis bawah ABC dan keuntungan kasar ialah $ 15, 000, bermakna perniagaan mempunyai perbelanjaan sebanyak $ 20, 000, termasuk COGS. Katakan sebagai contoh, $ 20, 000, perbelanjaan faedah berjumlah $ 2,000, jumlah cukai $ 4,000 dan susut nilai dan masa pelunasan pada $ 2, 000 setiap satu.Apabila setiap widget menjual untuk $ 5, EBITDA syarikat adalah $ 30, 000 + $ 2, 000 + $ 4, 000 + $ 2, 000 + $ 2, 000, atau $ 40, 000.

Jika pendapatan melompat ke $ 60, 000 akibat $ 1 peningkatan dalam harga jualan tetapi semua perbelanjaan tetap stabil, keuntungan bersih syarikat menjadi $ 40, 000. EBITDA juga menikmati bump: $ 40, 000 + $ 2, 000 + $ 4,000 + $ 2,000 + $ 2,000 = $ 50,000 .

Walau bagaimanapun, perubahan harga jarang begitu mudah, dan selalunya kenaikan harga mesti disertakan dengan peningkatan kualiti produk yang sepadan dengan kos yang lebih tinggi kepada pengguna. Sekiranya harga produk meningkat terlalu banyak, jualan mungkin akan berkurangan apabila pelanggan memilih untuk melakukan perniagaan di tempat lain, yang membawa kepada keuntungan yang lebih rendah dan keuntungan yang berkurangan.